I lang tid har reklamevideoer der noe blir forklart om et Apple-produkt, vært hovedrollen Jony Ive, den første CDO i selskapet som nå drives av Tim Cook. Slik har vi blant mange andre sett hvordan den berømte designerens voice-over forteller oss om hvor godt designet en iPhone er eller innovasjonen til Apple Watch. Jony Ives siste opptreden har vært i sist lagt ut video på Apples YouTube-kanal under navnet Designet av Apple i California.
Den berømte setningen, som vi kan lese bak hvilken som helst iPhone, er også tittelen på a bok der vi kan se 20 år med Apple-design på bilder. På den tiden publiserte Tim Cook og selskapet denne videoen i noen japanske medier, men det var ikke før denne uken at de også lastet den opp til YouTube-kanalen sin.
Jony Ive snakker om årsakene til lanseringen av boken Designed by Apple i California
I forrige video kan vi høre Apples sjefsdesigner snakker om årsakene til at de ga ut denne eple-designboken. Ifølge Ive viser boken uforutsigbare endringer når det gjelder design og fange «fantastiske overganger og sjokkerende endringer«. På den annen side forklarer det også at designere lever i fremtiden, og at det ikke er veldig vanlig å se dem ta et skritt tilbake for å feire noe de gjorde tidligere.
Designet av Apple og California samler 20 år med Apple-design gjennom 450 fotografier av produktene våre og prosessen som ble brukt til å lage dem. Dette innbundet volum er en visuell historie som spenner fra iMac til Apple Pencil, og er både et testamente og en hyllest til de omhyggelige design-, engineering- og produksjonsprosessene som er unike Apple.
Det som er klart er at det å lytte til Jony Ive, som i sin tid til Steve Jobs, ser ut til at uansett hva de kommenterer er det viktigste, perfekte og innovative i historien. De snakker om design denne gangen, men jeg vil bli overrasket hvis de lovet at de var stolte av iPhone 5C-dekselet med tic-tac-toe-hullene, det pukkede batteridekselet eller Magic Mouse 2 som ikke kan lades og brukes samtidig.