x
COVID-19 har produsert en endring i verdensorden slik vi kjenner den. Vi trenger ikke å si at den økonomiske nedgangen har presset stormakter til resesjon, eller at teknologibedrifter må utsette lanseringene. En annen av sektorene som har lidd mest har vært kinoen. Den strenge inneslutningen og nedleggelsen av kinoer har betydd tap av økonomisk ytelse for mange selskaper, produsenter og mange valgte online-tjenesten for å prøve å lindre slaget. Universal og AMC Entertainment har kommet til enighet for å tilby filmene til iTunes 17 dager etter teatralsk utgivelse, i stedet for de 75 dagene som var fastsatt til nå.
Nedstigningen av 'Theatrical Window' avtalt av Universal og AMC Theatres
Universal var et av de mest kontroversielle filmstudioene under COVID-19-låsingen. Når de i noen delstater i USA dikterte total inneslutning og nedleggelse av kinoer, begynte å tilby filmer som fremdeles var på teatre online. Dette provoserte sinne på store kinoer som AMC Theatres. Universal forsto imidlertid at for å overleve og gjøre premiere lønnsomme måtte de gjøre det på den måten.
Sugerøret som brøt kamelens rygg for de store kinoene og teatrene, var imidlertid Lanseringen eksklusivt online fra 'Trolls World Tour'. Premieren var en fullstendig suksess med mer enn 100 millioner dollar samlet på under tre uker. Dette forårsaket et paradigmeskifte ikke bare hos Universal, men også i andre studioer som begynte å gi ut noen av filmene sine på nettet.
Måneder senere har vi visst det Universal Pictures og AMC Theatres har nådd enighet. I denne avtalen er det som er endret Teatervindu, det vil si den tiden det tar for en film å selge eller kunne se den online fra premieren på teatrene. For øyeblikket er vinduet 75 dager. Imidlertid har disse to selskapene blitt enige om å redusere vinduet til alle de 17 dagene. Dette vil gjøre det mulig for AMC å kunne tilby Universal-premiere i 17 dager, og senere kunne tilby dem på iTunes og andre plattformer for å oppnå fordeler i online-feltet.