Wiele musiało walczyć Apple z głównymi dystrybutorami treści, aby treści w 4k, które są już dostępne na iTunes, mogły być w tej samej cenie, co te oferowane w jakości HD. Dystrybutorzy chcieli, aby cena wynosiła od 25 do 30 dolarów, ale ostatecznie ta sama cena została utrzymana, 19,99 dolarów / euro za treści w jakości HD i 4k. Amazon chciał skorzystać z negocjacji, które podjął Apple i właśnie ogłosił obniżenie ceny treści, które oferuje do wypożyczenia w jakości 4k, co najwyżej za tę samą cenę, co Apple za pośrednictwem iTunes.
Do tej pory sklep wideo Amazon Video oferował filmy w jakości 4k w rozdzielczości maksymalna cena 30 dolarów. Ale z obniżką cen tego typu treści, Amazon Video oferuje nam treści w 4k od 5 do 20 dolarów, w tej chwili ta obniżka jest dostępna tylko dla użytkowników w Wielkiej Brytanii. Katalog, który oferuje nam Amazon Video, nie jest tak szeroki, jak ten, który możemy znaleźć w iTunes, ale stopniowo katalog obu usług będzie się powiększał, teraz, gdy zarówno telewizory, jak i dekodery kompatybilne z 4k stają się czymś powszechnym w wiele domów.
Sklep wideo Amazon będzie dostępny dla Apple TV, gdy zostanie wydana aplikacja na to urządzenie, zaplanowane na ten tydzień, co zbiegło się w czasie z emisją pierwszej partii NFL, ponieważ Amazon kupił prawa do emisji na cały ten rok. Podczas gdy ta aplikacja jest uruchamiana na Apple TV, istnieje wiele plotek, które wskazują, że firma Jeffa Bezosa pracuje nad nowym Fire TV 4k, urządzenie byłoby również kompatybilne z technologią HDR, tak jak Apple TV piątej generacji, który Apple zaprezentował w keynote we wrześniu ubiegłego roku.
