Apple Watch pozostaje liderem na tonącym rynku, dlaczego?

Wydaje się, że rynek smartwatchów osiągnął szczyt jakiś czas temu. Chociaż nabrał kształtu i gwałtownie wzrosła sprzedaż w 2015 roku dzięki wprowadzeniu zegarka Apple Watch, prawdziwy sukces sprzedaży na początku, od tego momentu zarówno firma z Cupertino, jak i pozostali producenci odnotowują ciągły spadek sprzedaży który gwałtownie przyspieszył w trzecim kwartale 2016 r.

Według najnowszego raportu przygotowanego przez firmę konsultingową IDC, sprzedaż smart wearables, czyli takich, które mogą uruchamiać aplikacje firm trzecich, spadła o ponad 50% w trzecim kwartale tego roku i w stosunku do sprzedaży w tym samym okresie poprzedniego roku. I Chociaż Apple Watch również odnotował spadek sprzedaży, Apple Watch zdołał utrzymać hegemoniczną pozycję, którą objął już od momentu premiery w kwietniu 2015. Jak w takim razie wygląda światowy rynek smartwatchy? Jaką rolę odgrywa w nim Apple Watch? Czy zegarek Apple Watch i inne smartwatche mają datę ważności?

Nacisk na Apple Watch

Pod koniec kwietnia 2015 Apple Watch trafił do sprzedaży w pierwszej grupie krajów. od tego właściwego momentu zajął pierwsze miejsce w sprzedaży na całym świecie, odbierając go w ten sposób Samsungowi, największemu konkurentowi. Pojawienie się zegarka Apple Watch, poprzedzone ponad sześciomiesięcznymi oczekiwaniami, wraz z innymi stosunkowo udanymi urządzeniami, takimi jak Huawei, popchnęło segment, który do tej pory wydawał się nie startować.

Inteligentne zegarki nie zostały wymyślone przez Apple, istniały już przed pojawieniem się Apple Watcha, ale to właśnie ten sprawił, że stały się modne, a przynajmniej tak się wydawało. Półtora roku później, z drugą generacją już w toku i Obejrzyj wydanie Nike+, które wkrótce ujrzy światło dzienne w następny piątek, nawet zegarek Apple nie był w stanie zaprzeczyć temu, co wielu zaryzykowało jako miraż.

Sprzedaż smartwatchów gwałtownie spada, ale Apple Watch pozostaje liderem. To jeden z wniosków, do którego prowadzi nas najnowszy raport przygotowany przez IDC. Kwartał po kwartale sprzedaż tych urządzeń stale spada, a w trzecim kwartale 2016 r. szacowana jest na -51,6%, czyli o ponad połowę, w porównaniu z 5,6 mln sztuk sprzedanych w trzecim kwartale 2015 r. do 2,7 mln w w tym samym okresie roku bieżącego. I Chociaż Apple Watch również odnotował ogromny spadek sprzedaży, udało mu się utrzymać hegemoniczną pozycję ponad całą konkurencją.

Dlaczego sprzedaż Apple Watch spada, ale pozostaje liderem

Najprostszym wyjaśnieniem tej odpowiedzi jest to, że zaczyna się od wyższych wyników sprzedaży.Jednak badanie IDC ujawnia pewne klucze, które musimy wziąć pod uwagę. Więc, trzeci kwartał 2015 roku był pierwszym pełnym okresem, w którym Apple Watch był już powszechnie dostępny; do tego czasu jej sprzedaż ograniczała się do niektórych krajów, które rosły, ale nie do wszystkich, w których firma prowadzi działalność. To, wraz z początkowym „boomem”, dostarczyło liczb, które mogą nie odpowiadać rzeczywistemu trendowi, to znaczy „zbyt” dużych (nie fałszywych) liczb.

Ponadto dopiero w ciągu ostatnich dwóch tygodni trzeciego kwartału 2016 roku dostępna była druga generacja Apple Watch (Model Nike+ nie trafił jeszcze do sprzedaży). Działa tutaj czynnik odwrotny: oczekiwanie na zaktualizowane urządzenie zmniejsza sprzedaż, ponieważ wielu użytkowników czeka z zakupem najnowszego modelu.

Wszystko to może brzmieć dla ciebie jak wymówka, oczywiście, ale tak nie jest. Apple Watch dorównuje innym smartwatchom, przez co jego sprzedaż również spada. Innymi słowy, jest to urządzenie nadmiernie zależne od iPhone’a, które w dużej mierze „powtarza” to, co już masz w telefonie. To dla wielu użytkowników, w tym dla mnie, czyni go bezużytecznym i męczącym, podczas gdy jego przydatność jest wykazywana dla bardziej specyficznej grupy odbiorców, głównie tych, którzy uprawiają sport i są bardzo zainteresowani swoim zdrowiem.

Wady jego konstrukcja i jakość znacznie przewyższają konkurencję, a ktokolwiek go miał, jest tego świadomy. To właśnie pozwala, w ogólnym środowisku spadkowym, Apple Watch nadal być liderem (pomimo spektakularnego spadku) przed Garminem, Samsungiem, Lenovo (Motorola) i Pebble, które zajmują miejsca od drugiego do piątego w tej kolejności.