Co roku mniej więcej w tym czasie w Wielkiej Brytanii odbywał się festiwal muzyczny organizowany przez Apple, w którym wzięły udział główne gwiazdy muzyki w tym czasie i mówię, że był obchodzony, ponieważ według raportów Music Business Worldwirde, Apple odłożył ten festiwal na półkę, festiwal, który w ciągu ostatnich dwóch lat został przemianowany na Apple Music Festival, który odbył się w Roundhouse Theatre w Londynie. 10 lat to czas, w którym ten festiwal trwał, a firma Apple promowała zarówno swój cyfrowy sklep muzyczny, jak i przez ostatnie dwa lata usługę strumieniowego przesyłania muzyki Apple Music.
Jak możemy przeczytać w tej publikacji, decyzja Apple o zakończeniu tego festiwalu muzycznego wynika z tego chce skupić się na sponsorowaniu tras koncertowych, a także jednorazowych pokazów i występów nowych artystów z Up Next. W zeszłym roku wszyscy melomani mogli śledzić wszystkie koncerty, które odbywały się wyłącznie za pośrednictwem serwisu muzycznego Apple Music. W poprzednich edycjach każdy użytkownik mógł całkowicie bezpłatnie śledzić koncerty za pośrednictwem Apple TV. Firma Apple zaoferowała wszystkim mieszkańcom Wielkiej Brytanii bezpłatny wstęp na ten festiwal.
Festiwal ten rozpoczął się w 2007 roku, odbył się w Instytucie Sztuki Współczesnej w Londynie, a Amy Winehouse była jedną z gości gościnnych. Wkrótce koncerty przeniosły się do sali koncertowej i starego teatru w Camden Town, KOKO, by ostatecznie odbyć się w Roundhouse Theatre w Londynie. Ten festiwal trwało około dwóch tygodni z różnymi występami każdego dnia. Alicia Keys, Bastille, Britney Spears, Calvin Harris, Chance The Rapper, Elton John, Michael Bublé, OneRepublic, Robbie Williams i The 1975 to tylko niektóre z grup i piosenkarzy, którzy przeszli przez sceny tego londyńskiego teatru w zeszłym roku.