Od czasu uruchomienia usługi strumieniowego przesyłania muzyki Apple w zeszłym roku, firma z Cupertino wydała wiele ekskluzywnych tytułów zarówno w Apple Music, jak i iTunes. Na razie, jak informowaliśmy kilka miesięcy temu, Spółka będzie nadal korzystać z tej polityki operacyjnej, która przynosi jej tak dobre wyniki., ponieważ obecnie ma nieco ponad 15 milionów abonentów miesięcznie. Spotify ze swojej strony, nie grając na wyłączności, zyskał praktycznie taką samą liczbę użytkowników w tym samym okresie.
Zgodnie z polityką wyłączności, którą firma podpisuje z niektórymi wytwórniami i artystami fonograficznymi, Katy Perry właśnie wydała singiel Rise, utwór, który będzie częścią ścieżki dźwiękowej Igrzysk Olimpijskich w Rio de Janerio. Rise będzie główną muzyką w relacji NBC z Igrzysk Olimpijskich. Wydanie tej nowej piosenki zaskoczyło społeczność muzyczną, ponieważ jest to pierwsza piosenka piosenkarki w ciągu ostatnich dwóch lat.
Jak czytamy w Entertainment Weekly:
To piosenka, która od lat we mnie wisi, a wreszcie wyszła na powierzchnię. Zainspirowało mnie to, żebym go teraz skończył, zamiast zachować go na następny album, ponieważ teraz bardziej niż kiedykolwiek istnieje potrzeba, aby nasz świat się zjednoczył.
Aby przeprowadzić premierę, piosenkarka wykorzystała swoje konto w serwisie społecznościowym Twitter, który ma ponad 90 milionów obserwujących, będąc najpopularniejszą osobą w sieci społecznościowej do mikroblogowania. Poprzednia umowa Apple z piosenkarką dotyczyła teledysku do „Taylor Swift 1989 Wolrd Tour”.