Śmierć Steve'a Jobsa była ogromnym ciosem pod wieloma względami dla Apple, nie tylko biznesowego. Jednak firma była „w rękach” Tima Cooka, dyrektora generalnego, który okazał się kompetentny i skuteczny pomimo braku aprobaty wszystkich dyrektorów.
Po prawie dziesięciu latach u steru Tim Cook, po zaprezentowaniu świetnego nowego produktu i rezygnacji, zastanawia się nad zrobieniem kroku na bok. Tak firma z Cupertino, która niczego nie pozostawia wolnej woli, planuje swoją średnioterminową przyszłość bez Tima Cooka.
Przez Marka Gurmana, Ten analityk, który sprzedaje nam zarówno dym, jak i czyste złoto, miał wątpliwości co do ciągłości w czasie Tima Cooka, obecnego i płodnego prezesa Apple, który wiedział, jak przełamać istotę firmy za pomocą ruchów, których nigdy byśmy sobie nie wyobrażali , od dostosowywania do widżetów, poprzez otwarcie systemu operacyjnego, którego nigdy wcześniej nie widziano i dlaczego nie powiedzieć tego ... Przyniósł nienawistny rysik do produktów Apple!
Według Gurmana:
Są mieszane sygnały. Nastroje wewnątrz Apple są takie, że Cook czeka na wprowadzenie na rynek przełomowego nowego produktu, którym mogą być okulary wirtualnej rzeczywistości lub samochód. Jego zdaniem firmy z Doliny Krzemowej powinny składać się z młodych ludzi, dlatego uważa, że jego czas w Apple wkrótce minie.
W sierpniu 2011 r., zaproponowany przez samego Steve'a Jobsa, pałeczkę przejął obecny prezes Apple'a i do tego czasu z roku na rok tylko poprawiał się. Zgadzamy się, że nie masz goblin który charakteryzował Steve'a Jobsa, Ale bez wątpienia dla kadry zarządzającej i akcjonariuszy firmy trudno będzie dorównać pracy, którą Cook wykonał w tej dekadzie, czy jego odejście będzie początkiem końca dla Apple?