Ostatni kwartał 2016 roku był dobrym okresem dla sprzedaży Apple Watch, co przyznał sam Tim Cook, mimo że nie podaje oficjalnych danych o sprzedanych egzemplarzach, jak to ma miejsce w przypadku innych produktów, takich jak iPhone, iPad czy Mac. Znajduje to odzwierciedlenie w szacunkach IDC, które porównuje ostatnie kwartały głównych dostawców wearables z niektórymi szacunkowe wyniki sprzedaży, w których Xioami uplasowało się na drugim miejscu, zaraz za Fitbitem, który notuje znaczny spadek sprzedaży, i przed Apple, które ma najlepszy kwartał sprzedaży smartwatchów w swojej historii.
Według danych IDC, Apple miałby najlepszy kwartał w swojej historii, ze sprzedażą 4,6 miliona Apple Watch sprzedanych od października do grudnia 2016 r., co oznacza wzrost o 13% w porównaniu z rokiem poprzednim, osiągając udział w rynku na poziomie 13,6%. Pomimo rekordowych wyników, Apple spada na trzecie miejsce, ponieważ Xioami osiągnęło sprzedaż na poziomie 5,2 miliona sztuk w tym samym okresie, co oznacza wzrost o 96,2% w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku.. Fitbit ze swojej strony odnotował znaczny spadek, ze spadkiem o ponad 22% w porównaniu z poprzednim rokiem, osiągając zaledwie 6,5 miliona sprzedanych sztuk.
Pomimo rekordowego kwartału, szacunki IDC pokazują, że sprzedaż Apple Watch jest niższa niż w 2015 roku, być może motywowana faktem, że smartwatch nie został odnowiony do końca roku, w którym nowe modele odnotowały sprzedaż dopiero za kwartał. Spadek nie jest duży, z 11,6 mln sztuk w 2015 roku do 10,7 mln sztuk w zeszłym roku, ale jest istotny, biorąc pod uwagę, że jest to jedyna marka, która odnotowuje spadek sprzedaży, biorąc pod uwagę cały rok. Globalny rynek wearables zwiększył sprzedaż o 25%, przekraczając 100 milionów sztuk sprzedanych w 2016 roku.