Już od dłuższego czasu filmy promocyjne, w których coś jest wyjaśnione na temat produktu Apple, są prezentowane przez Jony Ive, pierwszy CDO firmy, obecnie zarządzany przez Tima Cooka. Tak między innymi widzieliśmy, jak lektor słynnego projektanta mówi nam o tym, jak dobrze zaprojektowany jest iPhone lub o innowacjach Apple Watch. Ostatni występ Jony Ive był w ostatnio opublikowany film na kanale YouTube firmy Apple pod nazwą Zaprojektowane przez Apple w Kalifornii.
Słynna fraza, którą możemy przeczytać za każdym iPhonem, to także tytuł a książka, w której widzimy 20 lat projektowania Apple na obrazach. W tym czasie Tim Cook i firma opublikowali ten film w niektórych japońskich mediach, ale dopiero w tym tygodniu przesłali go również na swój kanał YouTube.
Jony Ive opowiada o powodach wydania książki „Designed by Apple” w Kalifornii
W poprzednim filmie możemy usłyszeć plik Główny projektant Apple rozmawiając o powodach, dla których wydali tę książkę o projektowaniu jabłek. Według Ive, książka pokazuje nieprzewidywalne zmiany w zakresie projektowania i ujęć «niesamowite przejścia i szokujące zmiany«. Z drugiej strony wyjaśnia również, że projektanci żyją w przyszłości i że rzadko zdarza się, aby cofali się, aby uczcić coś, co zrobili w przeszłości.
Zaprojektowane przez Apple and California zbiera 20 lat projektów Apple i zawiera 450 zdjęć naszych produktów oraz procesu, który został użyty do ich wykonania. Ta wizualna historia od iMaca po Apple Pencil, ta twarda okładka jest zarówno świadectwem, jak i hołdem dla skrupulatnego projektowania, inżynierii i procesów produkcyjnych, które są wyjątkowe dla Apple.
Oczywiste jest, że słuchając Jony'ego Ive'a, tak jak za jego czasów Steve'a Jobsa, wydaje się, że wszystko, co komentują, jest najważniejszą, doskonałą i nowatorską rzeczą w historii. Tym razem rozmawiają o konstrukcji, ale byłbym zaskoczony, gdyby obiecali, że są dumni z obudowy iPhone'a 5C z dziurami w kółko i krzyżykiem, z garbowaną obudową baterii lub Magic Mouse 2 których nie można ładować i używać w tym samym czasie.