Podczas prezentacji nowego zaangażowania Apple w strumieniowe przesyłanie wideo, Tim Cook kilkakrotnie stwierdził, że jakość treści jest główną cechą, którą znajdziemy w Apple TV+, jakość, która w tej chwili nie została odzwierciedlona, przynajmniej zarówno przez krytyków, jak i użytkowników.
W zeszłym tygodniu Apple uczestniczyło w rozdaniu Złotych Globów, nagród przyznawanych przez stowarzyszenie prasy zagranicznej w Stanach Zjednoczonych, z trzema nominacjami, dwiema z nich w kategorii najlepsza aktorka drugoplanowa i trzecią w kategorii najlepszego serialu dramatycznego. Przyszedł z pustymi rękami.
W niedzielny wieczór odbyły się ceremonie rozdania nagród Film Critics Awards, nagród mniejszych niż Złote Globy i Emmy, ale które przynajmniej dały pierwszej radości usłudze przesyłania strumieniowego wideo firmy Apple, ponieważ Billy Cudrup zdobył nagrodę dla najlepszego aktora drugoplanowego do serialu The Morning Show.
Cudrup zmierzył się z Asante Blackck z This Is Us, Asią Kate Dillon z Billions, Peterem Dinklage z Game of Thrones i Timem Blake'em Nelsonem z Watchmen o nagrodę. Crudrup gra rolę Cory'ego Ellysona w serialu The Morning Show i był jak dotąd jedynym bohaterem, który otrzymał nagrodę za ten serial.
Kolejne ważne spotkanie dla Apple znajdziemy na rozdaniu nagród Emmy, ale będziemy musieli czekać prawie 9 miesięcy, aby sprawdzić, czy zakład Apple otrzyma nominację od Amerykańskiej Akademii Telewizyjnej. Zaangażowanie w kino, za pośrednictwem Bankiera, poszło na marne na kilka dni przed jego premierą w Teatrze im zarzuty wykorzystywania seksualnego przez jednego z producentów filmu.