A morte de Steve Jobs foi um grande golpe em muitos aspectos para a Apple, não apenas para os negócios. No entanto, a empresa estava "nas mãos" de Tim Cook, um CEO que se mostrou competente e eficaz apesar de não ter a aprovação de todos os executivos.
Depois de quase dez anos no comando, Tim Cook considera dar um passo para o lado depois de apresentar um ótimo produto novo e pedir demissão. É assim que a empresa de Cupertino, que não vai deixar nada à vontade, planeja seu futuro de médio prazo sem Tim Cook.
Por Mark Gurmann, Esse analista que nos vende fumaça além de ouro puro, tem duvidado da continuidade no tempo de Tim Cook, o atual e prolífico CEO da Apple que soube quebrar a essência da empresa com movimentos que jamais imaginaríamos , da customização aos Widgets, passando por uma abertura do sistema operacional nunca antes vista e porque não dizer ... Ele trouxe uma caneta odiosa para os produtos da Apple!
De acordo com Gurman:
Existem sinais mistos. O sentimento dentro da Apple é que Cook está esperando o lançamento de um novo produto inovador, que poderia ser óculos de realidade virtual ou um carro. Para ele, as empresas do Vale do Silício deveriam ser formadas por jovens, por isso considera que sua passagem pela Apple está chegando ao fim.
Em agosto de 2011, proposto pelo próprio Steve Jobs, o atual CEO da Apple assumiu o comando e até então só conseguiu se aprimorar ano após ano. Nós concordamos que você não tem o duende que caracterizou Steve Jobs, Mas sem dúvida para os executivos e acionistas da empresa será difícil igualar o trabalho que Cook fez nesta década, sua saída marcará o começo do fim para a Apple?