Rian Johnson, diretor de cinema Punhais nas costas (Espanha) / Entre facas e segredos (América Latina) e estrelado por Daniel Craig, Chris Evans, Ana de Armas e Jamie Lee Curtis, deu uma entrevista à Vanity Fair, uma entrevista onde falar sobre colocação de produtos (Anuncie um produto sem narração alternada).
Muitas são as marcas que fazem uso do colocação de produtos, para promover seus produtos, sejam eles tecnologia, alimentos, bebidas ... A Apple não é estranha a essa estratégia comercial, mas segundo Rian Johnson, ela tem uma regra única que deve ser seguida. Os bandidos do cinema eles nunca podem usar um iPhone, Sob nenhuma circunstância.
A menção de colocação de produtos da Apple, é a partir do minuto 2:50. De acordo com Johnson:
Também outra coisa engraçada, não sei se devo dizer isso ou não ... Não porque seja obsceno ou algo assim, mas porque vai me ferrar no próximo filme de mistério que eu escrever, mas esqueça, eu direi isto. É muito interessante.
Na Apple ... eles permitem que você use o iPhone nos filmes, mas ... e isso é muito importante se você assistir a um filme de mistério, os bandidos não podem ter um iPhone na câmera.
A Apple tem regras muito rígidas sobre como seus produtos são usados e exibidos. Como parte de suas diretrizes para o uso de marcas registradas e direitos autorais, a Apple deseja que seus produtos sejam exibidos "na melhor iluminação possível para refletir favoravelmente sobre seus produtos".
Essas regras não são novas. Um exemplo claro é encontrado na série 24, uma série estrelada por Kiefer Sutherland. Nesta série, en a chamar dos mocinhos (Kiefer Sutherland) usaram Macsenquanto ruim eles fizeram uso de PCs.