O relojoeiro suíço Swatch parece ter percebido a dificuldade de lutar corpo a corpo com o Apple Watch. A marca suíça anunciou que concentrará seus esforços, em termos de relógios inteligentes, em modelos de baixo custo feitos de plástico, antes de mergulhar em gamas mais caras e caras. A empresa Swatch reúne três marcas de relógios de renome mundial: Omega, Longines e Tissot.
O Swatch Bellamy é vendido por entre oitenta e cem euros. Afinal, este não é um smartwatch completo, já que é um relógio comum no qual um chip NFC foi montado para permitir seu uso em pagamentos em lojas. A empresa suíça planeja lançar esta linha de smartwatches de baixo custo nos Estados Unidos, Brasil e Suíça.
Os caminhos da Apple e da Swatch aproximaram-se, e não de forma amigável, em várias ocasiões devido à estratégia traçada por cada uma das empresas na área dos relógios inteligentes. Sem ir mais longe, é dado como certo nas mentiras tecnológicas de que a empresa liderada por Tim Cook rejeitou assumir a marca iWatch para seu smartwatch por causa da Swatch. E é que o relojoeiro europeu havia planejado e registrado tudo o que era necessário para nomear seu smartwatch como iSwatch, então a nomenclatura com a primeira opção da Apple teria sido bastante confusa. Quem sabe qual das duas empresas isso teria prejudicado. Da Swatch, foi confirmado que sua intenção não é "competir com a Apple" no campo dos relógios inteligentes. Eles argumentam que a gigante de Cupertino se dedica a produtos tecnológicos e eletrônicos e não é o setor que a Swatch deseja atingir.