A Apple se juntou a diferentes empresas que estão mostrando sua rejeição aos grupos de ódio e aqueles que defendem a supremacia branca, uma ideologia que afirma que a raça branca é superior às outras raças ao promover o domínio político e social dos brancos. Conforme relatado pelo BuzzFeed, A Apple desabilitou a tecnologia de pagamentos via web Apple Pay a um grande número de sites que oferecem produtos relacionados a esses grupos de ódio.
As páginas da web que viram como o Apple Pay parou de funcionar são dedicadas à venda de produtos como camisetas com o símbolo do nazismo ou com o texto "Orgulho Branco", bem como jaquetas mostrando o desenho de um carro atropelando uma multidão, como aconteceu há poucos dias em Charlottesville, Virgínia, causando três mortes e mais de uma dúzia de feridos em vários graus.
De acordo com analistas, euA eleição de Donald Trump foi o estopim para revitalizar esses grupos ativistas nos Estados Unidos entre os quais se destacam os grupos neonazistas, Ku Klux Klan e Alt-direita. Tim Cook postou uma série de mensagens no Twitter afirmando que a supremacia branca e a violência racista são um problema moral, um problema que todos os americanos precisam enfrentar. Em outro tweet, Tim Cook condena as cenas de violência que foram vistas em Charlosttesville há uma semana, afirmando que a violência e o racismo não têm lugar na América.
O PayPal também fez um movimento semelhante ao deixar de oferecer seus serviços nesses sites e declarar que está trabalhando para bloquear seus serviços em sites onde dinheiro é aceito ou arrecadado fundos para promover o ódio, a violência e a intolerância. O PayPal afirma ter bloqueado um grande número desses sites nos últimos seis meses.