Todos os anos, nesta época, acontecia no Reino Unido um festival de música organizado pela Apple, que contava com a presença das principais estrelas da música da época e, digo, festejado porque, segundo a Music Business Worldwirde, A Apple arquivou este festival, um festival que nos últimos dois anos foi rebatizado de Apple Music Festival, e que foi realizado no Roundhouse Theatre em Londres. 10 anos foi o tempo que este festival durou e que a Apple utilizou para promover tanto a sua loja de música digital como nos últimos dois anos o serviço de streaming de música Apple Music.
Como podemos ler nesta publicação, a decisão da Apple de encerrar este festival de música se deve ao fato de que quer se concentrar no patrocínio de tours de artistas, além de shows únicos e novas apresentações de artistas com o Up Next. No ano passado, todos os amantes da música puderam acompanhar todos os concertos realizados exclusivamente através do serviço de streaming de música Apple Music. Nas edições anteriores, qualquer usuário podia acompanhar os shows de forma totalmente gratuita pela Apple TV. A Apple ofereceu entrada gratuita para todos os residentes do Reino Unido neste festival.
Este festival nasceu em 2007, foi realizado no Institute of Contemporary Art de Londres e Amy Winehouse foi uma das estrelas convidadas. Logo após os shows foram transferidos para a sala de concertos e antigo teatro localizado em Camden Town, KOKO, para finalmente serem realizados no teatro Roundhouse em Londres. Este festival durou aproximadamente duas semanas com várias apresentações todos os dias. Alicia Keys, Bastille, Britney Spears, Calvin Harris, Chance The Rapper, Elton John, Michael Bublé, OneRepublic, Robbie Williams e The 1975 foram alguns dos grupos e cantores que passaram pelos palcos deste teatro londrino no ano passado.