Faz um tempo desde que A Apple não usa seu slogan "Think Different". Lançado com um comercial de TV de um minuto em 1997, quando a Apple estava tentando convencer as pessoas a comprar um Macintosh em vez de um IBM PC, e não era usado desde 2002. A última vez que a Apple usou seu "Think Different" como uma marca registrada era apoiar o iPod em suas vendas.
Mas o departamento de patentes da A Apple observa que a empresa ampliou a apresentação como uma marca europeia para cobrir sete novos tipos de produtos.
A Apple atualizou os direitos do slogan “Think Different” e expandiu bastante o slogan de seus novos produtos. O slogan agora cobre Apple Watch (relojoaria e instrumentos cronométricos; relógios), Apple Pay (serviços financeiros); Apple Pencil, iPad (computadores, stylus), jogos, gestão de negócios, serviços de assinatura, telecomunicações, radiodifusão, música, televisão, serviços educacionais e Siri (manutenção de software proprietário no campo da linguagem natural, fala, linguagem, reconhecimento de fala e fala - reconhecimento de impressão).
Com o Apple Kit como o serviço principal hoje, é difícil ver como a empresa poderia fazer uso do slogan hoje em dia, então é provável que apenas seja uma medida defensiva para evitar que outros o façam (patente e use o lema)pois é uma parte importante da história da Apple.
O comercial de TV que foi ao ar em 1997 foi narrado por Richard Dreyfuss e Steve Jobs, tendo narrado uma versão anterior antes de decidir que era "uma ideia horrível".
A Apple prestou homenagem à expressão de várias maneiras nos últimos anos, mais recentemente nas funções Swift.
Você pode ver o vídeo narrado por Steve Jobs abaixo: