Fitbit absorve Pebble

Muitos concorrentes no mesmo nicho de negócios? A solução é a compra, absorção e eliminação progressiva de alguns deles. Aconteceu uma vida inteira, e diz o ditado: "o peixe grande come o peixe pequeno". É desagradável, e nós que já vivemos sabemos disso, mas é a vida, certo? E parece que tal movimento está prestes a ocorrer no setor de dispositivos vestíveis.

Embora não seja uma informação oficial, diferentes fontes apontam na direção que Fitbit estaria prestes a adquirir o já lendário fabricante de smartwatches Pebble. A ideia? Saia do caminho diretamente para um concorrente em total declínio nas vendas para tentar reverter a tendência.

Pebble vai desaparecer engolido pelo Fitbit

De acordo com várias fontes, Fitbit está prestes a adquirir Pebble, fabricante de smartwatches. Lembremos que a Pebble foi uma das primeiras empresas a apostar no segmento de wearable ou wearable device. Ele nasceu de uma campanha de crowdfounding na qual muitos acreditaram e foram capazes de lançar um dos primeiros smartwatches com sucesso inesperado e uma operação e desempenho mais do que aceitáveis. Aqueles de nós que já o tiveram, sabem bem disso. Porém, a forte concorrência, aliada a um gradual desencanto por parte dos consumidores com esses aparelhos claramente dependentes de um smartphone, não esquecendo a forte irrupção do Apple Watch, têm levado Pebble a não colher o sucesso esperado, ou pelo menos esse é o impressão dada após o lançamento de suas últimas apostas.

Por outro lado, o Fitbit não parece estar vivendo no seu melhor e, embora a empresa seja mais especializada em quantificar pulseiras do que nos próprios relógios, adquirir e remover Pebble do mapa permitiria que você se livrasse de um concorrente e, ao mesmo tempo, aumentasse seu mercado.

Com efeito, o acordo entre as duas empresas chega em um momento em que Fitbit e Pebble enfrentam um declínio progressivo em suas vendas, receitas e lucros, enquadrados em uma tendência mais global que afeta todo o setor de tecnologia wearable (e também smartphones e tablets). De acordo com as fontes, Os planos da Fitbit para Pebble passam por uma fase de eliminação desta última marca.

E o que se sabe sobre os detalhes da operação?

Poucos detalhes se conhecem sobre essa operação que, no momento, está repleta de boatos na rede.

No preço que o Fitbit poderia pagar por Pebble, há uma dança de números extremamente importante. Alguns meios de comunicação gostam Techcrunch apontam que o valor ficaria na faixa de 34 a 70 milhões de dólares, valor que revela claramente o pouco peso que o Pebble já tem no setor. Na verdade, se esse pagamento for confirmado, estaria muito longe dos 70 milhões de dólares que a Intel ofereceu no início do ano, e ainda mais daqueles supostos, e incríveis, 740 milhões de dólares oferecidos pelo relojoeiro suíço Citizen no ano de 2015. Mas insistimos, nada está confirmado, muito menos todos esses números.

Por sua vez, os jornais A Informação y Financial Times eles apontam que, em qualquer caso, o valor que o Fitbit paga pelo Pebble será relativamente pequeno, mas o Fitbit obterá toda a propriedade intelectual do Pebble, incluindo seu sistema operacional smartwatch, porque a marca Pebble será extinta assim que o negócio for fechado.

Trajetórias diferentes para um final comum

Desde 2015, Pebble está procurando um comprador querendo ela por causa dos problemas financeiros que ela já estava passando.

Em julho passado, a empresa lançou três novos smartwatches - o Pebble 2, o Time 2 e o Pebble Core. No mês seguinte, lançou uma atualização de software que otimizou sua interface e redesenhou o recurso "Pebble Health". Mas, apesar dos esforços anteriores, a empresa teve que demitir 25 membros de sua equipe em março.

Em fevereiro passado, o CEO da Pebble, Eric Migicovsky, disse que a empresa não estava preocupada com o Apple Watch, principalmente porque o Pebble era menos focado em aplicativos do que a Apple. Após o lançamento do Apple Watch, a empresa de Cupertino rapidamente se tornou líder em smartwatches, embora no mês passado um relatório da IDC indicasse que o mercado geral de smartwatches caiu 51.6% durante o terceiro trimestre.

Quanto ao Fitbit, a aquisição pode sinalizar que a empresa pretende expandir-se para além dos dispositivos portáteis desportivos. Em agosto, junto com seu novo Charge 2 e Flex 2, a empresa anunciou todas as novas pulseiras de couro de luxo e outros acessórios premium. Mas a Fitbit também teve resultados financeiros ruins, com suas ações caindo 30% após anunciar resultados mistos do terceiro trimestre e previsões fracas para o quarto trimestre.

Assim, absorção significaria o fim de uma marca, Pebble, e talvez o impulso de outra, Fitbit.