HBO chegará à Espanha com seu serviço de streaming

A HBO planeja iniciar um serviço web de streaming independente na Espanha, abrindo uma nova disputa com a Netflix em uma competição cada vez mais global por serviços de streaming. Ainda este ano, os residentes da Espanha terão acesso a um serviço de streaming da HBO pela primeira vez, portanto, programar na rede de propriedade da Time Warner Inc. estará disponível sem assinatura de TV paga.

Para a HBO, a introdução de um canal de Internet na Espanha, que apresenta altos índices de residências de banda larga, além de pirataria online, é uma aposta calculada. A HBO agora manterá os direitos exclusivos de seus programas para seu serviço de streaming e não licenciará mais sua programação para pagar serviços de televisão no país. Isso significa que, uma vez que os contratos de licença atuais expirem, os fãs da HBO na Espanha só poderão assistir a sua programação de primeira fonte no novo serviço de streaming. No entanto, embora a HBO renuncie à receita de licenças, ele acredita que você pode ganhar ainda mais dinheiro a longo prazo, oferecendo seu próprio serviço da webdisse o presidente-executivo Richard Plepler.

"Continuaremos ganhando dinheiro", disse Plepler em entrevista. "Estamos determinando onde achamos que será gerado o maior lucro."

A Espanha é o último país onde a HBO está tentando apelar para os "cortadores de cabos", pessoas que cancelam suas assinaturas de TV paga ou que nunca se inscreveram. Desde 2012, oferece um canal de Internet na Suécia, Noruega, Finlândia e Dinamarca chamado Nordic HBO. Eles revelaram um serviço online independente nos Estados Unidos em abril e uma oferta semelhante na Colômbia no final do ano passado, com planos de expansão na América Latina.

A expansão internacional chega em um momento crítico. No início deste mês, A Netflix disse que oferecerá seu serviço de streaming em 130 novos países.

Enquanto isso, especula-se que a controladora da HBO, a Time Warner, está enfrentando pressão de investidores para vender o serviço ou deixar a HBO, que gera 20 por cento da receita da Time Warner. Embora a empresa tenha se recusado a comentar, há rumores de que suas ações caíram significativamente na bolsa de valores.

Durante anos, A HBO ganhou dinheiro fora dos Estados Unidos. de três formas: DVD para venda e downloads digitais, como no iTunes; direitos de licenciamento para programas de televisão por assinatura de provedores ou emissoras em mais de 150 mercados; e a operação de redes próprias de televisão em 65 países, principalmente na Europa Central, América Latina e Ásia.

Sua empresa está crescendo mais rápido fora dos Estados Unidos do que em casa. O número de assinantes internacionais da HBO e de seu canal irmão, Cinemax, aumentou para 92 milhões no final de 2014, de 73 milhões no final de 2012, enquanto os assinantes nos Estados Unidos aumentaram de 5.000.000 para 46.000.000 durante esse período.

Grande parte de sua programação internacional é produzida localmente. Na América Latina, por exemplo, “Sr. Avila «, um programa sobre um vendedor de seguros que leva uma vida secreta como assassino, obtém avaliações mais altas do que Game of Thrones, de acordo com a rede.

Taxas HBO

O grande desafio dos negócios internacionais da HBO é não conseguir cobrar tanto em alguns países. Embora o serviço nórdico custe US $ 10 por assinante, mas recebe cerca de 10 centavos por assinante no Vietnã, é por isso que apenas 20% da receita da HBO vem do exterior, apesar do fato de que dois terços de seus 138 milhões de usuários estão fora dos Estados Unidos.

Ainda assim, a estratégia tradicional de licenciamento da rede tem sido lucrativa, e a HBO não tem planos de encerrar essa estratégia em muitos países europeus, disse Plepler. Recentemente, a empresa ampliou acordos de licenciamento na Alemanha, Itália e Canadá.

"Não é um problema para nós", disse Plepler. "É uma estratégia multilateral que depende de onde achamos que podemos ganhar mais dinheiro."

A HBO mantém uma vantagem ao oferecer uma versão online de seu canal em outros países. Apesar de A Netflix não detém os direitos mundiais sobre algumas de suas séries, como "House of Cards", A HBO possui quase toda a sua programação. Isso significa que você pode usar seus programas com base em um serviço de streaming antes de comprar mais programas.

O serviço HBO na Espanha

Simon Sutton, presidente de distribuição e conteúdo internacional da HBO, não quis comentar sobre que programação será incluída no serviço espanhol ou quanto custará, mas espera que seja semelhante à oferta dos países nórdicos, que veicula programas e programas da HBO Showtime, Starz e AMC Networks. Este serviço tem cerca de 650.000 assinantes agora. A empresa está feliz com ele, disse Plepler.

O serviço nórdico teve dificuldades quando foi introduzido pela primeira vez em 2012, em grande parte porque estava repleto de problemas tecnológicos. Também não tinha filmes enquanto a Netflix tinhadisse Kannan Venkateshwar, analista do Barclays Plc.

"Era basicamente apenas programas de TV, então seu apelo era muito mais limitado do que o da Netflix", disse ele.

Na Espanha, cerca de três quartos dos residentes têm Internet De alta velocidade. Cerca de metade assinou banda larga, mas eles não têm TV paga, em comparação com cerca de 16 por cento nos americanos, de acordo com a empresa de pesquisas Parks Associates. Os residentes na Espanha também mostraram um alto conhecimento do que é a HBO, disse Sutton.

No entanto, HBO enfrentará competição na Espanha. Já existem no país pelo menos oito serviços de streaming de vídeo, entre eles o da Telefónica SA, o provedor de telecomunicações dominante, e o Netflix, que chegou em outubro e oferece seis meses de serviço gratuito para os clientes do Grupo Vodafone Plc. A HBO terá que investir em programação adicional, marketing e atendimento ao cliente, disse Venkateshwar.

Muitas pessoas na Espanha se acostumaram a assistir vídeos online sem pagar por eles, disse Brett Sappington, diretor de pesquisa da Parks Associates.

“A pirataria é muito comum”, disse ele. "Fazer com que os consumidores paguem tem sido uma dificuldade consistente para os serviços de vídeo por assinatura e televisão paga na Espanha."

A HBO está procurando outros países para seu serviço apenas de Internett, mas Sutton não revelou seus nomes.

"A Espanha não é a primeira e a Espanha não será a última", disse ele.