Há muito tempo, vídeos promocionais em que algo é explicado sobre um produto da Apple são estrelados Jony Ive, o primeiro CDO da empresa agora comandado por Tim Cook. É assim que vimos, entre muitas outras coisas, como a narração do famoso designer nos fala sobre o quão bem projetado é um iPhone ou a inovação do Apple Watch. A última aparição de Jony Ive foi no último vídeo postado no canal da Apple no YouTube com o nome de Projetado pela Apple na Califórnia.
A famosa frase, que podemos ler atrás de qualquer iPhone, também é o título de um livro no qual podemos ver 20 anos de design da Apple em fotos. Na época, Tim Cook e companhia publicaram este vídeo em alguns meios de comunicação japoneses, mas não foi até esta semana que eles também o carregaram em seu canal no YouTube.
Jony Ive fala sobre os motivos do lançamento do livro Projetado pela Apple na Califórnia
No vídeo anterior podemos ouvir o Designer chefe da Apple falando sobre as razões pelas quais eles lançaram este livro de design da maçã. Segundo Ive, o livro mostra mudanças imprevisíveis em termos de design e captura «transições incríveis e mudanças chocantes«. Por outro lado, também explica que os designers vivem no futuro e que não é muito comum vê-los recuar para festejar algo que fizeram no passado.
Desenhado pela Apple e a Califórnia reúne 20 anos de designs da Apple por meio de 450 fotografias de nossos produtos e do processo que foi usado para fazê-los. Uma história visual que vai do iMac ao Apple Pencil, este volume de capa dura é um testamento e uma homenagem aos meticulosos processos de design, engenharia e fabricação que são exclusivamente da Apple.
O que está claro é que ouvindo Jony Ive, como em sua época com Steve Jobs, parece que tudo o que eles comentam é a coisa mais importante, perfeita e inovadora da história. Desta vez, eles falam sobre o design, mas eu ficaria surpreso se eles prometessem que estavam orgulhosos do case do iPhone 5C com seus buracos do jogo da velha, o case de bateria arqueado ou o Magic Mouse 2 que não pode ser carregada e usada ao mesmo tempo.