Logo após o lançamento do Apple Watch, alguns dos chefes das principais marcas de relógios suíços expressaram seu descontentamento, afirmando que este novo dispositivo poderia prejudicar as vendas dos dispositivos de suas empresas, especialmente com o Apple Watch Edition, um dispositivo A que começou por US $ 10.000 e que, alguns meses depois, a empresa com sede em Cupertino retirou-se discretamente do mercado. Os CEOs da Swatch e TAG Heuer foram alguns deles, mas ao contrário do CEO da Swatch, TAG Heuer viu uma oportunidade de mercado e começou a trabalhar em seu próprio smartwatch em parceria com a Intel e o Google para lançar seu primeiro smartwatch. um aparelho que vendeu mais de 56.000 unidades e cujo preço foi de 1.350 euros.
A empresa suíça não esperava esse sucesso de vendas e foi incentivada a lançar a segunda geração do TAG Heuer, uma segunda geração que se destaca pelos módulos que nos permitem personalizar nosso dispositivo oferecendo até 500 opções diferentes. A segunda geração denominada TAG Heuer Connected Modular nos permite usar diferentes tiras, fivelas, watchfaces e caixas, a parte mais marcante do dispositivo.
Na ocasião, A empresa suíça mais uma vez confiou na Intel para usar um processador Intel Atom Z34XX, com 4 GB de RAM, chip NFC, GPS e tela de 1,39 polegadas. Assim como o modelo anterior, o TAG Heuer usará o Android Wear 2.0, versão para a qual seu antecessor também será atualizado. O vidro que protege a tela AMOLED do dispositivo é safira com 2,5 mm de espessura. Em relação ao preço, a empresa ainda não ofereceu informações sobre ele, mas presumivelmente terá um preço semelhante ao modelo de primeira geração, então se tivermos dinheiro sobrando e gostamos de relógios de marca, teremos que gastar em torno de 1.400 ou 1.500 euros, acessórios à parte.