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COVID-19 produziu uma mudança na ordem mundial como a conhecemos. Não é preciso dizer que a desaceleração econômica empurrou as grandes potências para a recessão ou que as empresas de tecnologia precisam adiar seus lançamentos. Outro dos setores que mais sofreu foi o cinema. O rígido confinamento e o fechamento dos cinemas significou uma perda de desempenho econômico para muitas empresas, produtores e muitos optaram pelo serviço online para tentar amenizar o golpe. Universal e AMC Entertainment chegaram a um acordo com o fim de oferecem os filmes ao iTunes 17 dias após seu lançamento nos cinemas, em vez dos 75 dias estipulados até agora.
A descida da 'Janela Teatral' acordada pelos Teatros Universal e AMC
A Universal foi um dos estúdios de cinema mais polêmicos durante o bloqueio do COVID-19. Quando em alguns estados dos EUA ditaram o confinamento total e o fechamento dos cinemas, começou a oferecer filmes que ainda estavam nos cinemas online. Isso provocou a ira de grandes cinemas como AMC Theatres. No entanto, a Universal entendeu que, para sobreviver e tornar essas estreias lucrativas, eles tinham que fazer isso dessa forma.
No entanto, a gota d'água que quebrou as costas do camelo para os grandes cinemas e teatros foi o lançamento online exclusivo de 'Trolls World Tour'. A estreia foi um sucesso completo com mais de 100 milhões de dólares arrecadados em menos de três semanas. Isso causou uma mudança de paradigma não apenas na Universal, mas também em outros estúdios que começaram a lançar alguns de seus filmes online.
Meses depois, soubemos que Universal Pictures e cinemas AMC chegaram a um acordo. Neste acordo o que é modificado é o Janela Teatral, ou seja, o tempo que leva para um filme vender ou ser capaz de assisti-lo online desde sua estreia nos cinemas. Atualmente, a janela é de 75 dias. No entanto, essas duas empresas concordaram em reduzir a janela para todos os 17 dias. Isso permitirá que a AMC possa oferecer estreias universais por 17 dias e, posteriormente, poder oferecê-las no iTunes e outras plataformas para obter benefícios no campo online.