Apple s-a alăturat diferitelor companii care își arată respingerea față de grupurile de ură și cele care apără supremația albă, o ideologie care afirmă că rasa albă este superioară celorlalte rase prin promovarea dominanței politice și sociale a oamenilor albi. După cum a raportat BuzzFeed, Apple a dezactivat tehnologia plăților prin web Apple Pay către un număr mare de site-uri web care oferă produse legate de aceste grupuri de ură.
Paginile web care au văzut cum Apple Pay a încetat să funcționeze sunt dedicate vânzării de produse precum tricouri cu simbolul nazismului sau cu textul „White Pride”, precum și jachete de protecție care arată desenul unei mașini care traversează o mulțime, așa cum s-a întâmplat acum câteva zile în Charlottesville, Virginia, provocând trei decese și peste o duzină de răniți de diferite grade.
Potrivit analiștilor, lAlegerea lui Donald Trump a fost declanșatorul revitalizării acestor grupuri activiste din Statele Unite printre care se remarcă grupurile neo-naziste, Ku Klux Klan și Alt-dreapta. Tim Cook a postat o serie de mesaje pe Twitter susținând că supremația albă și violența rasistă sunt o problemă morală, o problemă cu care toți americanii trebuie să se lupte. Într-un alt tweet, Tim Cook condamnă scenele de violență care au fost văzute în Charlosttesville acum o săptămână, afirmând că violența și rasismul nu își au locul în America.
PayPal a făcut, de asemenea, o mișcare similară încetând să-și ofere serviciile pe aceste site-uri web și declarând că lucrează la blocarea serviciilor sale pe site-uri web unde sunt acceptați bani sau se strâng fonduri pentru a promova ura, violența și intoleranța. PayPal susține că a blocat un număr mare de astfel de site-uri web în ultimele șase luni.