În timp ce se așteaptă ca Apple să dezvăluie un nou model Apple TV la următoarea convenție a companiei din 9 septembrie, serviciul de televiziune prin abonament pare să avanseze, datorită noilor negocieri care au loc cu companiile de producție. Problema în aceste negocieri, potrivit diverselor surse pentru ziar Informațiile, este suma plății lunare a respectivului abonament.
Acestea sunt practic probleme economice. Prețul pe care Apple dorește să îl taxeze pe abonații la acest serviciu de televiziune cu plată online este prea mic în funcție de companiile de producție cu care negociază. „Există încă un drum lung între prețul pe care producătorii doresc să îl încaseze abonaților și taxa de 40 de dolari pe lună pe care Apple dorește să o stabilească pentru utilizatori”, a scris Jessica Lessin în ziar.
În cazul în care noul model Apple TV ar fi trebuit să fie prezentat fără serviciul de televiziune cu plată, sursele consultate de Lessin afirmă că noul model ar avea ca scop integrarea acestuia cu accesorii HomeKit, astfel încât noul Apple TV a devenit un centru de control pentru toate dispozitivele de acasă. Aceste surse raportează, de asemenea, că compania intenționează să îmbunătățească securitatea, subliniind faptul că noul Apple TV va salva date pe dispozitivul în sine, astfel încât acesta să nu meargă în cloud în niciun moment.
Deci, cu serviciul de televiziune sau nu, noul Apple TV va fi prezentat pe 9 septembrie la convenția Apple, cu un nou serviciu Siri, pentru a controla dispozitivul prin voce, o nouă telecomandă cu touchpad și o nouă secțiune în App Store pentru descărcarea aplicațiilor special concepute pentru Apple TV.