În fiecare an, în această perioadă, în Marea Britanie a avut loc un festival de muzică organizat de Apple, la care au participat principalele vedete ale muzicii de la acea vreme și spun sărbătorit deoarece, potrivit Music Business Worldwirde, Apple a renunțat la acest festival, un festival care în ultimii doi ani a fost redenumit Apple Music Festival, și care a avut loc la Roundhouse Theatre din Londra. Timp de 10 ani a durat acest festival și pe care Apple l-a folosit atât pentru a promova atât magazinul dvs. de muzică digitală, cât și în ultimii doi ani serviciul de muzică streaming Apple Music.
După cum putem citi în această publicație, decizia Apple de a încheia acest festival de muzică se datorează faptului că vrea să se concentreze pe sponsorizarea turneelor de artiști, plus spectacole unice și spectacole noi de artiști cu Up Next. Anul trecut, toți iubitorii de muzică au putut urmări toate concertele care au fost susținute exclusiv prin intermediul serviciului de muzică streaming Apple Music. În edițiile anterioare, orice utilizator putea urmări concertele complet gratuit prin intermediul Apple TV. Apple a oferit intrarea gratuită tuturor rezidenților din Marea Britanie la acest festival.
Acest festival a fost lansat în 2007, a avut loc la Institutul de Artă Contemporană din Londra, iar Amy Winehouse a fost una dintre vedetele invitate. La scurt timp după concerte, s-a mutat în sala de concerte și fostul teatru situat în Camden Town, KOKO, pentru a avea loc în cele din urmă la teatrul Roundhouse din Londra. Acest festival a durat aproximativ două săptămâni cu diverse spectacole în fiecare zi. Alicia Keys, Bastille, Britney Spears, Calvin Harris, Chance The Rapper, Elton John, Michael Bublé, OneRepublic, Robbie Williams și The 1975 au fost câteva dintre grupurile și cântăreții care au trecut anul trecut pe scenele acestui teatru londonez.