Apple Watch rămâne liderul pe o piață în scădere, de ce?

Piața ceasurilor inteligente pare să fi atins apogeul cu ceva timp în urmă. Deși a prins contur și vânzările au crescut în 2015 datorită lansării Apple Watch, un adevărat succes în vânzări în primele sale zile, de atunci atât compania Cupertino, cât și restul producătorilor au înregistrat o scădere continuă a vânzărilor care s-a accelerat brusc în al treilea trimestru al anului 2016.

Potrivit celui mai recent raport pregătit de consultanța IDC, vânzările de articole portabile inteligente, adică cele capabile să ruleze aplicații de la terți, au scăzut cu peste 50% în al treilea trimestru al acestui an și în ceea ce privește vânzările din aceeași perioadă. din anul precedent. ȘI Deși și ceasul Apple și-a văzut scăderea vânzărilor, Apple Watch a reușit să mențină poziția hegemonică care a fost deja asumată din momentul lansării sale în aprilie 2015. Cum este atunci piața globală a ceasurilor inteligente? Ce rol joacă Apple Watch în el? Apple Watch și alte ceasuri inteligente au o dată de expirare?

Elanul Apple Watch

La sfârșitul lunii aprilie 2015, Apple Watch a fost pus în vânzare într-un prim grup de țări. Chiar din acel moment a preluat poziția numărul unu în vânzări la nivel global, smulgându-l astfel de la Samsung, cel mai mare concurent al său. Sosirea Apple Watch, precedată de mai mult de șase luni de anticipare alimentată, împreună cu alte dispozitive relativ de succes precum Huawei, au stimulat un segment care până atunci părea să nu decoleze.

Ceasurile inteligente nu au fost inventate de Apple, ele existau deja înainte de apariția Apple Watch, dar tocmai acest lucru le-a făcut să fie la modă, sau cel puțin așa se părea. Un an și jumătate mai târziu, cu o a doua generație deja în curs și o Urmăriți ediția Nike + pe cale să vedeți lumina vinerea viitoare, nici măcar Apple Watch nu a putut nega ceea ce mulți s-au aventurat ca un miraj.

Vânzările Smartwatch scad, dar Apple Watch rămâne lider. Aceasta este una dintre concluziile la care ne conduce ultimul raport elaborat de IDC. Trimestru după trimestru, vânzările acestor dispozitive suferă un declin continuu care, pentru trimestrul al treilea din 2016, este estimat la -51,6%, mai mult de jumătate, trecând de la 5,6 milioane de unități vândute în trimestrul III 2015 la 2,7 milioane în aceeași perioadă a anului curent. ȘI Deși Apple Watch și-a văzut și vânzările reduse dramatic, a reușit să-și mențină poziția hegemonică mai presus de orice concurență.

De ce scad vânzările Apple Watch, dar rămân un lider

Cea mai simplă explicație pentru acest răspuns este că pleacă de la cifre mai mari de vânzări, totuși, studiul IDC relevă câteva chei pe care trebuie să le luăm în considerare. A) Da, al treilea trimestru al anului 2015 a fost prima perioadă completă în care Apple Watch era deja disponibil pe scară largă; Până atunci, vânzările sale erau limitate la anumite țări, crescând, dar nu toate în care își desfășoară activitatea compania. Aceasta, împreună cu „boom-ul” inițial, a contribuit la cifre care s-ar putea să nu corespundă cu ceea ce ar fi tendința reală, adică cifre care erau „prea” voluminoase (nu false).

Mai mult decât atât, Doar în ultimele două săptămâni ale celui de-al treilea trimestru al anului 2016 a fost disponibilă a doua generație a Apple Watch (Modelul Nike + nu a fost încă scos la vânzare). Aici acționează un factor opus: așteptarea unui dispozitiv actualizat reduce vânzările, pe măsură ce mulți utilizatori așteaptă să achiziționeze cel mai recent model.

Toate acestea pot suna ca o scuză, cu siguranță, dar nu este. Apple Watch este în concordanță cu restul ceasurilor inteligente și, prin urmare, și vânzările sale scad. Cu alte cuvinte, este un dispozitiv excesiv de dependent de iPhone care, în mare măsură, „repetă” ceea ce aveți deja pe telefon. Acest lucru, pentru mulți utilizatori, inclusiv pentru mine, îl face inutil și ajunge să obosească, în timp ce utilitatea sa este demonstrată pentru un public mai specific, în principal pentru cei care practică sport și sunt foarte interesați de sănătatea lor.

Prin contra, designul și calitatea acestuia sunt mult superioare concurenței, și cine a avut-o este conștient de asta. Acesta este ceea ce permite Apple Watch să continue să fie liderul într-un mediu general descendent. (în ciuda scăderii spectaculoase experimentate) în fața Garmin, Samsung, Lenovo (Motorola) și Pebble, care se clasează pe locul doi până la al cincilea în această ordine.