A trecut ceva timp de atunci Apple nu își folosește sloganul „Gândește altfel”. Lansat cu un anunț TV de un minut în 1997, când Apple încerca să convingă oamenii să cumpere un Macintosh în loc de un computer IBM și nu a mai fost folosit din 2002. Ultima dată când Apple a folosit „Gândiți-vă diferit” ca o marcă comercială trebuia să sprijine iPod-ul în vânzările sale.
Dar departamentul de brevete al Apple remarcă faptul că compania a extins prezentarea ca un brand european pentru a acoperi șapte noi tipuri de produse.
Apple a actualizat drepturile la sloganul „Gândiți-vă diferit” și a extins foarte mult sloganul pentru noile sale produse. Sloganul acoperă acum Apple Watch (instrumente de horologie și cronometrice; ceasuri), Apple Pay (servicii financiare); Apple Pencil, iPad (computere, stylus), jocuri, managementul afacerii, servicii de abonament, telecomunicații, difuzare, muzică, televiziune, servicii educaționale și Siri (întreținerea software-ului proprietar în domeniul limbajului natural, vorbirii, limbajului, recunoașterii vorbirii și vorbirii -recunoașterea impresiei).
Cu Apple Kit ca serviciu principal astăzi, este greu de văzut cum compania ar putea folosi sloganul în aceste zile, deci este probabil doar o măsură defensivă pentru a împiedica alții să o facă (brevetează și folosește motto-ul)deoarece este o parte importantă a istoriei Apple.
Reclama TV care a fost difuzată în 1997 a fost povestită de Richard Dreyfuss și Steve Jobs, după ce a povestit o versiune anterioară înainte de a decide că este „o idee oribilă”.
Apple a omagiat expresia în diferite moduri în ultimii ani, cea mai recentă funcție Swift.
Puteți vedea videoclipul povestit de Steve Jobs mai jos: