De mult timp, au apărut videoclipuri promoționale în care se explică ceva despre un produs Apple Jony Ive, primul CDO al companiei condus acum de Tim Cook. Așa am văzut, printre multe alte lucruri, cum vocea off-ului faimosului designer ne spune despre cât de bine este proiectat un iPhone sau despre inovația Apple Watch. Ultima apariție a lui Jony Ive a fost în ultimul videoclip postat pe canalul YouTube Apple sub numele de Proiectat de apple în California.
Faimoasa frază, pe care o putem citi în spatele oricărui iPhone, este și titlul unui carte în care putem vedea 20 de ani de design Apple în imagini. În acel moment, Tim Cook și compania au publicat acest videoclip în unele mass-media japoneze, dar abia în această săptămână l-au încărcat pe canalul lor de YouTube.
Jony Ive vorbește despre motivele lansării cărții Designed by Apple în California
În videoclipul anterior putem auzi Designer șef Apple vorbind despre motivele pentru care au lansat această carte de design pentru mere. Potrivit lui Ive, cartea arată schimbări imprevizibile în ceea ce privește designul și captura «tranziții uimitoare și schimbări șocante«. Pe de altă parte, explică și faptul că designerii trăiesc în viitor și că nu este foarte obișnuit să-i vezi făcând un pas înapoi pentru a sărbători ceva ce au făcut în trecut.
Proiectat de Apple și California colectează 20 de ani de modele Apple prin intermediul a 450 de fotografii ale produselor noastre și a procesului care a fost folosit pentru realizarea acestora. O istorie vizuală care se întinde de la iMac la Apple Pencil, acest volum de hârtie dură este atât un testament, cât și un omagiu adus proceselor meticuloase de proiectare, inginerie și fabricație care sunt unic Apple.
Ceea ce este clar este că ascultarea lui Jony Ive, la fel ca în ziua lui Steve Jobs, se pare că orice comentează este cel mai important, perfect și inovator lucru din istorie. De data aceasta vorbesc despre design, dar aș fi surprins dacă mi-ar fi promis că sunt mândri de carcasa iPhone 5C cu orificiile sale tic-tac-toe, de carcasa bateriei cu cocoașă sau de Magic Mouse 2 care nu poate fi încărcat și utilizat în același timp.