Apple всегда была известна, по крайней мере в прошлом, созданием некоторыхинновационные рекламные кампании, которые действительно дали желаемый эффект, что это было не что иное, как привлечь внимание и выделиться среди возможных конкурентов. Многие компании пытались имитировать свою рекламу, но они также пытались использовать слоган, аналогичный тем, которые использовала Apple на протяжении всей своей истории. Последней это сделала швейцарская часовая компания Swatch. Apple подала иск в швейцарский суд за использование слогана фирмы «Tick Different», который, несомненно, относится к кампании компании из Купертино в 90-е годы «Think Different».
Жалоба была подана на прошлой неделе в швейцарский арбитражный суд законными представителями Apple Lenz / Staehelin в стране в дополнение к подаче еще одной формы жалобы в Швейцарский институт интеллектуальной собственности. Swatch использовала слоган Tick Different в своих новых часах Bellamy, в которых встроен чип NFC. чтобы иметь возможность совершать платежи с помощью устройства. Как мы можем прочитать на веб-сайте Watson, для того, чтобы Apple выиграла этот иск против швейцарской фирмы, цепочка слов должна быть связана потребителями с продуктами Apple как минимум на 50%.
Генеральный директор Swatch Ник Хайек говорит не пытается добиться известности благодаря американской фирме. Кроме того, в нем говорится, что слоган Tick Different берет свое начало в коммерческих кампаниях, запущенных компанией в 80-х годах, когда использовался слоган «Всегда разные, всегда новые», сходство которого с Apple может быть только результатом совпадения.
Apple создала слоган Think Differente в 1997 году., через рекламное агентство TBWA / Chiat / Day и запустил для конкуренции размер маркетингового IBM «Think». Think Different использовался в телевизионной рекламе, газетной рекламе и плакатах до выпуска iMac G4 в 2002 году.