Spoločnosť Apple musela veľa bojovať s hlavnými distribútormi obsahu, aby mohol byť obsah v rozlíšení 4k, ktorý je už k dispozícii na iTunes, za rovnakú cenu ako ten ponúkaný v HD kvalite. Distribútori chceli, aby sa cena pohybovala medzi 25 až 30 dolármi, nakoniec sa však zachovala rovnaká cena, 19,99 dolárov / eur za obsah v HD a 4k. Amazon chcel využiť rokovania, ktoré Apple uskutočnil a práve ohlásil zníženie ceny obsahu, ktorý ponúka na prenájom v kvalite 4k, a uvádza ho nanajvýš na rovnakú cenu ako Apple prostredníctvom iTunes.
Doteraz videopožičovňa Amazon Video ponúkala filmy v kvalite 4k v maximálna cena 30 dolárov. Ale so znížením, ktoré zažili ceny tohto typu obsahu, nám Amazon Video ponúka obsah v rozlíšení 4k od 5 do 20 dolárov, v súčasnosti je toto zníženie dostupné iba pre používateľov vo Veľkej Británii. Katalóg, ktorý nám Amazon Video ponúka, nie je taký široký ako ten, ktorý nájdeme v iTunes, ale katalóg oboch služieb sa bude postupne rozširovať, keď sa televízory aj set-top boxy kompatibilné so 4k stávajú niečím bežným v veľa domov.
Videoobchod Amazon bude k dispozícii pre Apple TV po vydaní aplikácie pre toto zariadenie, naplánované na tento týždeň, ktorý sa zhoduje s vysielaním prvej hry NFL, keďže spoločnosť Amazon tento rok kúpila vysielacie práva. Zatiaľ čo sa táto aplikácia spúšťa pre Apple TV, existuje veľa povestí, ktoré poukazujú na to, že spoločnosť Jeffa Bezosa pracuje na novej Fire TV 4k, zariadenie by bolo kompatibilné aj s technológiou HDR, ako napríklad piata generácia Apple TV, ktorú Apple predstavil v r. hlavný príspevok v septembri minulého roku.
