Bol to jeden z nedostatkov 4. generácie Apple TV, keď bola predstavená takmer pred dvoma rokmi: absencia 4K. Rozhodnutie spoločnosti nepodporovať tento typ obsahu bolo predmetom rozsiahlych diskusií na fórach a sociálnych sieťach, aj keď zatiaľ nebolo k dispozícii veľa obsahu, na trhu už bolo veľa zariadení a televízorov, ktoré ju podporovali.
Keď sa Apple TV zameriava na vylepšenie, objavili sa náznaky, že Apple môže obsahovať podporu filmov v rozlíšení 4K a HDR. Zistil to čitateľ MacRumors, ktorý vo svojej histórii nákupu iTunes videl, ako na to Niektoré zo zakúpených filmov sú vedľa nich označené štítkom „4K HDR“..
Filmy zakúpené v iTunes alebo vypožičané sa stále zobrazujú iba v rozlíšení SD alebo HD, niektoré však v histórii nákupov naznačujú kvalitu 4K HDR, aj keď sa zdá, že sú stále vo veľmi predbežnej fáze, pretože niektoré filmy požičané v USA majú tento identifikátor, zatiaľ čo v iných krajinách sa zobrazujú iba ako HD. Ak vezmeme do úvahy, že súčasná Apple TV 4 podporuje iba FullHD, ukazuje tento nový obsah nový model, ktorý by bol uvedený na trh možno do konca roka.
Na poslednom WWDC 2017 Apple oznámil tvOS 11 s niekoľkými novinkami, ale so zaradením Amazon Prime Video. Môže sa stať, že Apple čaká na predstavenie nového 4K modelu, ktorý nám prezradí niekoľko zaujímavých noviniek o tvOS 11, operačný systém, ktorý na poslednej vývojárskej konferencii ukázal najmenej zmien. A je to tak, že ako sme vám jeden deň povedali, Apple TV začína zaostávať za konkurenciou a potrebovala by zásadnú rekonštrukciu, aby dokázala čeliť podobným zariadeniam, ktoré začínajú zaplavovať trh za konkurencieschopnejšie ceny.