Od minuloročného spustenia streamovacej hudobnej služby spoločnosti Apple existuje veľa exkluzív, ktoré spoločnosť so sídlom v Cupertine vydala pre Apple Music aj iTunes. A zatiaľ, ako sme informovali pred niekoľkými mesiacmi, Spoločnosť bude naďalej používať túto prevádzkovú politiku, ktorá jej dáva také dobré výsledky., pretože má v súčasnosti niečo cez 15 miliónov predplatiteľov mesačne. Spotify, bez ohľadu na to, ako bude hrať exkluzivitu, získal za rovnaký čas prakticky rovnaký počet používateľov.
Na základe politiky exkluzivity, ktorú spoločnosť podpisuje u niektorých nahrávacích spoločností a umelcov, Katy Perry práve vydala singel Rise, pieseň, ktorá bude súčasťou soundtracku k olympijským hrám v Riu de Janerio. Rise bude hlavnou hudbou pre pokrytie olympijských hier NBC. Vydanie tejto novej piesne zaskočilo hudobnú komunitu, pretože ide o spevákovu prvú skladbu za posledné dva roky.
Ako sa môžeme dočítať v Entertainment Weekly:
Toto je pieseň, ktorá sa vo mne varí už roky a ktorá konečne vyplávala na povrch. Inšpirovalo ma, aby som to teraz dokončil, a nie aby som si to uložil pre svoje ďalšie album, pretože teraz viac ako kedykoľvek predtým je potrebné, aby sa náš svet spojil.
Na uskutočnenie uvedenia speváčka použila svoj účet na sociálnej sieti Twitter, ktorá má viac ako 90 miliónov sledovateľov, ktorá je najobľúbenejšou osobou na mikroblogovacej sociálnej sieti. Predchádzajúca dohoda spoločnosti Apple so spevákom bola s videom „Taylor Swift 1989 Wolrd Tour“.