Virtuálna realita je technológia, do ktorej vkladá nádej mnoho spoločností, ako sú Facebook, Microsoft a Google, takže sa nemožno čudovať, že z kancelárií v Cupertine vážne uvažujú o úplnom vstupe do tohto typu technológií, keď je ekonomická situácia spoločnosti ísť od sily k sile. Apple je veľká spoločnosť v technologickom priemysle a nič z toho, čo predstavuje, však tiež zostáva bez pozornosti Je jedným z mála, ktorý zatiaľ neohlásil žiadny typ výskumu alebo práce súvisiace s virtuálnou realitou. Medzitým Facebook kúpil napríklad spoločnosť Oculus, matku Oculus Rift, za menej ako dve miliardy dolárov.
Spoločnosť Microsoft nedávno uviedla na trh svoj HoloLens, iný typ virtuálnej reality alebo technológiu rozšírenej reality s nekonečnými možnosťami. V skutočnosti by sme mohli povedať, že virtuálna realita je budúcnosť, aj keď možno príliš vynútená, a to kvôli malej praktickej aplikácii, ktorú dnes môžeme nájsť, a teda spoločnosti Apple, ktorá nerada ostáva pozadu v žiadnom druhu vážne uvažuje o pridelení veľkej časti svojho financovania virtuálnej realite na prácu na tejto technológii.
Mohli by sme si však myslieť, že Apple má stále otvorených veľa frontov, a je to tak. Expanzia Apple Pay, príchod iPad Pro a Apple Watch, ako aj hudobná streamovacia služba Apple Music, nás nútia predvídať, že Apple prijíma veľa, ale málo. Podľa analytikov však tieto kroky Apple budú sa plne venovať akvizíciám spoločností, ktoré už tento sektor poznajú, nie iniciovať vyšetrovanie z ich oddelení, aby rýchlo dobehli tých, ktorí túto technológiu vyvíjajú už roky, a rátali so skúsenosťami svojich zamestnancov. Chalani na webe Barrons Boli to tí, ktorí si uvedomili tieto pohyby spoločnosti Apple.