Zdá sa, že švajčiarsky hodinár Swatch si uvedomil ťažkosti pri boji z ruky do ruky proti Apple Watch. Švajčiarska značka oznámila, že svoje úsilie, pokiaľ ide o inteligentné hodinky, sústredí na lacné modely vyrobené z plastu, až potom sa ponorí do čoraz drahších a drahších radov. Spoločnosť Swatch združuje tri svetovo známe značky hodiniek: Omega, Longines a Tissot.
Swatch Bellamy sa predáva za osemdesiat až sto eur. Nejde predsa o úplné inteligentné hodinky, pretože ide o bežné hodinky, na ktoré je namontovaný NFC čip, ktorý umožňuje ich použitie pri platbách v obchodoch. Švajčiarska spoločnosť plánuje uvedenie tejto rady low-endových inteligentných hodiniek na trh v USA, Brazílii a Švajčiarsku.
Cesty spoločností Apple a Swatch sa niekoľkokrát priblížili, a nie priateľsky, vďaka stratégii načrtnutej každou zo spoločností v oblasti inteligentných hodiniek. Bez toho, aby sme išli ďalej, sa v technologických klamstvách považuje za samozrejmosť, že spoločnosť vedená Timom Cookom odmietla kvôli spoločnosti Swatch prevziať značku iWatch pre svoje inteligentné hodinky. A je to tak, že európsky hodinár naplánoval a zaregistroval všetko potrebné na to, aby mohol svoje inteligentné hodinky pomenovať ako iSwatch, takže nomenklatúra s prvou možnosťou spoločnosti Apple by bola dosť mätúca. Ktovie, ktorej z dvoch spoločností by to ublížilo. Od spoločnosti Swatch sa potvrdilo, že jej zámerom nie je „konkurovať spoločnosti Apple“ v oblasti inteligentných hodiniek. Obhajujú, že gigant Cupertino sa venuje technologickým a elektronickým produktom a nejde o odvetvie, na ktoré sa chce Swatch zamerať.