V týchto dňoch bol generálny riaditeľ spoločnosti Apple na neustálom turné po hlavných európskych krajinách a navštevoval rôzne miesta, kde má Apple zvláštne zastúpenie alebo v ktoré dúfa, že ich bude mať v budúcnosti. Posledný úsek bol v Londýne, kde ako aj rokovanie s britským predsedom vlády, bol tiež schopný stretni sadiq khan, primátor mesta. Rovnako odcestoval do kancelárií kde sa odohráva obľúbená hra Monument Valley a mal možnosť vidieť na vlastnej koži, ako sa využívajú niektoré z technológií spoločnosti Apple v rôznych vzdelávacích centrách de la ciudad.
Akoby to nestačilo, poskytol čas aj na rozhovor s novinami Nezávislý, v ktorom opäť hovoril o rozšírenej realite, jeden z jeho obľúbených predmetov v poslednej dobe, keď hovorí na verejnosti. Je ešte skoro vedieť, či má Apple blízko k tomu, aby nám niečo ukázal v súvislosti s touto technológiou, ale keď znie rieka, je to voda, ktorú nesie, a ako hovorím, už to párkrát zaznelo.
Cook kládol osobitný dôraz na revolučný charakter tejto technológie a svoju myšlienku postavil na roveň samotnému smartfónu, pretože „veci, ktoré by sa dali urobiť, by zlepšili veľa životov“. Možno sa však nájde to najrelevantnejšie v časti, kde odlišuje rozšírenú realitu od virtuálnej, čo objasňuje, akou cestou sa chce spoločnosť Apple v tejto súvislosti vydať.
Som nadšený z rozšírenej reality, pretože na rozdiel od virtuálnej reality, ktorá uzatvára vonkajší svet, umožňuje rozšírená realita jednotlivcom byť prítomnými vo svete, ale dúfajme, že umožní vylepšiť to, čo sa deje v danom okamihu. Väčšina ľudí sa nechce izolovať od sveta na dlhšiu dobu a dnes to nemôžete urobiť, pretože ste nakoniec unavení. Vďaka rozšírenej realite nemôžete byť pohltení úlohou, ale mať lepšiu verziu svojho sveta, svojich rozhovorov. To je to, čo je relevantné.