x
COVID-19 priniesol zmenu svetového poriadku, ako ho poznáme. Nemusíme tvrdiť, že hospodárske spomalenie spôsobilo, že veľké mocnosti sa dostali do recesie, alebo že technologické spoločnosti musia oddialiť ich spustenie. Ďalším z najviac postihnutých sektorov bolo kino. Prísne obmedzenie a zatvorenie kín znamenalo stratu ekonomickej výkonnosti pre mnoho spoločností, producentov a mnoho ľudí sa rozhodlo pre online službu, aby sa pokúsili zmierniť tento úder. Spoločnosti Universal a AMC Entertainment sa dohodli aby ponúknuť filmy na iTunes 17 dní po uvedení do kín, namiesto 75 dní, ktoré boli doteraz stanovené.
Zostup „divadelného okna“, na ktorom sa zhodli divadlá Universal a AMC
Universal bolo jedným z najkontroverznejších filmových štúdií počas výluky COVID-19. Keď v niektorých štátoch USA diktovali úplné zadržanie a zatvorenie kín, začal ponúkať filmy, ktoré boli ešte stále v kinách online. To vyvolalo hnev veľkých kín ako AMC Theatres. Universal však pochopil, že na to, aby prežili a aby boli tieto premiéry ziskové, to museli urobiť tak.
Slamou, ktorá zlomila ťave chrbát pre veľké kiná a divadlá, bola však spustenie exkluzívne online z 'Trolls World Tour'. Premiéra bola úplný úspech s viac ako 100 miliónmi dolárov zhromaždených za menej ako tri týždne. To spôsobilo zmenu paradigmy nielen v Universal, ale aj v iných štúdiách, ktoré začali uvádzať niektoré svoje filmy online.
O mesiace neskôr sme to vedeli Universal Pictures a divadlá AMC dosiahli dohodu. V tejto dohode sa upravuje: Divadelné okno, to znamená čas, ktorý je potrebný na predaj filmu alebo na jeho online prezeranie od jeho premiéry v kinách. Momentálne je okno 75 dní. Tieto dve spoločnosti sa však dohodli, že okno skrátia na všetkých 17 dní. To umožní spoločnosti AMC byť schopná ponúkať univerzálne premiéry po dobu 17 dní a neskôr ich môcť ponúkať na iTunes a iných platformách, aby získala výhody v online oblasti.