Produkty Apple nestoja všade na svete rovnako. Každý, kto má minimálnu záľubu v technologických výrobkoch, už určite počul klasické „Apple robí zmenu dolár: euro v pomere 1: 1“. Teraz, so zmenami v hodnote eura, dokonca prichádzame o to, že produkty Apple sú v Európe drahšie ako v USA, a to napriek skutočnosti, že euro má oproti americkej mene stále výhodu. Je to naozaj tak? Koľko vás môže stáť presvedčenie, že je to nepravda, a cenový rozdiel má iba jedného vinníka: v Spojených štátoch sú ceny bez daní.
Dokážme to na praktickom príklade. Chystáme sa kúpiť 6 GB iPhone 64 Plus v Apple Store online a uvidíme, že má cenu 899 €. Ale prečítajme si drobné písmo: «Zahŕňa DPH vo výške cca. 157 € ». Inými slovami, cena už zahŕňa španielske dane (21%).
Zoberme si teraz ten istý model, ale v americkom obchode, a pozrime sa na jeho cenu: 849 dolárov. Teraz je kedy všetci zúrime a obviňujeme spoločnosť Apple z toho, že profituje z jej zahraničných kupujúcich pretože to nemôže byť to, že to stojí menej v Spojených štátoch, kde je dolár lacnejší ako euro. Počkáme však trochu a prejdeme nákupným procesom.
V kroku pred zaplatením produktu budeme musieť vypočítať dane, ktoré sa pripočítajú k konečnej cene. Áno, v Apple Store v Spojených štátoch sú ceny od tej doby pred zdanením Každý štát a rovnomerné mesto v severoamerickej krajine má svoje miestne dane ktoré sa vzťahujú na výrobky, takže by sa mali počítať podľa toho, kde žijete. V našom príklade som uviedol poštové smerovacie číslo pre San Francisco a odhaduje mi to na dane 76,41 USD, čo je menej ako polovica daní v Španielsku. To, čo sme mohli vyskúšať na iPhone, sa deje v každom jednom z produktov spoločnosti Apple a sami sa môžete presvedčiť.