Spoločnosť Apple naďalej intenzívne vsádza na svoju novú Apple TV a na to využíva práve svoju najsilnejšiu stránku a hlavnú novinku: aplikácie. Vidno to napríklad na novej reklamnej kampani, ktorá bola spustená spolu s reklamou, ktorú vidíte nižšie, kde je ako ikona zobrazujúca rôzne aplikácie použitá samotná Apple TV. Spoločnosť Apple zdôrazňuje niektoré z najúspešnejších a zametá každú kategórius. Video nižšie.
Budúcnosťou televízie sú aplikácie je názov tohto nového propagačného videa. Aplikácie vybrané pre túto reklamu boli HBO Now, Fox Now a Showtime ako aplikácie na požiadanie, Asphalt 8, Crossy Road a Disney Infinity v kategórii videohier, Gilt ako aplikácia na online nakupovanie a GrubHub pre objednávky dodávok jedla. nie je vylúčené, že existuje viac podobných reklám s iným výberom aplikácií.
Je to tak, že App Store pre Apple TV prešiel od svojho uvedenia veľkým vývojom. Mnoho aplikácií je k dispozícii od prvého dňa, ale s ich exponenciálnym nárastom v priebehu niekoľkých týždňov po uvedení na trh. Vylepšenie navigácie v obchode s aplikáciami vďaka zaradeniu nových sekcií, ako sú Categories, Hits a ďalších, bolo potrebné krátko po spustení, aby bolo možné prechádzať týmto rozsiahlym katalógom. Najnovšia verzia tvOS Beta obsahuje aj schopnosť vytvárať priečinky aby sme si našu domovskú obrazovku mohli objednať podobne, ako to môžeme urobiť v systéme iOS, čo už mnohí používatelia považovali za nevyhnutné vzhľadom na rastúci počet aplikácií nainštalovaných v našom zariadení, stále však čakáme na príchod niektorých funkcií, ktoré máme videl v jeho prezentácii, ako napríklad pri hľadaní obsahu pomocou Siri v aplikáciách ako Netflix.