Posledný štvrťrok 2016 bol dobrým obdobím predaja Apple Watch, čo uznal aj samotný Tim Cook, aj keď neponúka oficiálne údaje o predaných jednotkách, ako to robí s inými produktmi, ako sú iPhone, iPad alebo Mac. A to sa odráža podľa odhadov IDC, v ktorých sa porovnáva posledných niekoľko štvrtín hlavných dodávateľov nositeľných zariadení s Odhadované údaje o predaji, v ktorých spoločnosť Xioami dosiahla druhé miesto, hneď za spoločnosťou Fitbit, ktorá zaznamenala výrazný pokles predaja, a pred spoločnosťou Apple, ktorá má najlepšiu štvrtinu predaja inteligentných hodiniek vo svojej histórii.
Podľa údajov IDC by Apple mal najlepší štvrťrok vo svojej histórii, keď sa od októbra do decembra 4,6 predalo 2016 milióna kusov Apple Watch, čo predstavuje v porovnaní s predchádzajúcim rokom rast o 13% a dosiahol trhový podiel 13,6%. Napriek rekordným číslam klesá Apple na tretiu pozíciu, pretože Xioami dosiahol v rovnakom období tržby 5,2 milióna kusov s rastom o 96,2% v porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka.. Spoločnosť Fitbit zaznamenala výrazný pokles, keď poklesla o viac ako 22% v porovnaní s predchádzajúcim rokom a dosiahla iba 6,5 milióna predaných kusov.
Napriek rekordnému štvrťroku odhady IDC ukazujú, že tržby Apple Watch sú nižšie ako v roku 2015, čo bolo pravdepodobne motivované skutočnosťou, že inteligentné hodinky boli obnovené až koncom roka, takže na ich predaji sa nové modely podieľali iba štvrtinou. Pokles nie je veľký, z 11,6 milióna kusov v priebehu roku 2015 na 10,7 milióna kusov v minulom roku, ale je to relevantné vzhľadom na to, že je to jediná značka, ktorá utrpí pokles predaja pri zohľadnení všetkých výsledkov. Globálny trh s nositeľnými potrebami zvýšil tržby o 25%, čím prekonal 100 miliónov predaných kusov v roku 2016.