Za posledné dva roky Apple znížil počet hlavných vystúpení na maximum. V minulých rokoch usporiadali chlapci z Cupertina akciu pre iPhone, ďalšiu pre iPad a ďalšiu pre Mac, bez započítania WWDC, ktoré Apple každoročne koná v júni. Minulý rok, mesiac po predstavení nových iPhone 7 a 7 Plus, oslávila spoločnosť Apple v októbri nový hlavný prejav, hlavný prejav, v ktorom Apple predstavil dlhoočakávanú obnovu MacBooku Pro, MacBook Pro s dotykovou lištou a Touch ID. O šesť mesiacov neskôr spoločnosť Apple obnovila rad MacBook Pro, takže teoreticky v októbri bude stále prebiehať nová obnova, ktorá bude pravdepodobne sprevádzaná hlavným prejavom.
No to nebude. Čitateľ vydavateľstva MacRumors kontaktoval Craiga Federighiho s otázkou, či plánuje usporiadať nový hlavný prejav v zostávajúcich 9 októbrových dňoch. Craig odpovedal, že nie, to pre zvyšok roka sa neplánuje žiadny ďalší hlavný prejav predstaviť akékoľvek nové zariadenie. Keď spoločnosť Apple tradične vystúpila s hlavným vystúpením v októbri, vybrané dátumy boli vždy krátko pred koncom mesiaca, takže tentoraz to mohlo byť 27., 30. alebo 31., ak by sa to konečne podarilo.
Apple stále čaká na uvedenie na trh dvoch produktov. Na jednej strane nájdeme HomePod, reproduktor, s ktorým spoločnosť Apple chce, aby sme si hudbu užívali naplno okrem toho, že nám umožňujú interakciu so Siri, hoci táto funkcia má všetky znaky druhoradosti. Na druhej strane nájdeme iMac Pro, zariadenie, s ktorým sa dostane na trh vyvolávacia cena 4.999 dolárov a ktorým chce Apple vyhovieť potrebám tých najprofesionálnejších používateľov.