Apple nás nemá zvyknutých na znižovanie cien zariadení. Počas celého roku života, v ktorom sa stali najnovším modelom spoločnosti na predaj, cena je pevne stanovená. Cena sa zmení, až keď tí z Cupertina uvedú na trh novú verziu iPhonu, ktorá nahradí modely, ktoré spoločnosť uviedla na trh v predchádzajúcom roku. Spoločnosť čas od času a zvyčajne vynútená fungovaním trhu, dočasne uplatňuje na svoje zariadenia určitý druh zľavy, aby podporila ich predaj, hoci pri iných príležitostiach ich tiež zvyšuje, aby sa pokúsila vytvoriť pozoruhodný rozdiel medzi rôznymi modelmi. .
Na príklade výstupu to nájdeme v 29% nárast v zariadeniach iPhone 6 a 6s zaznamenaných indickými zariadeniami, pokúsiť sa odlíšiť od iPhonu SE, ktorý mal doteraz vyššiu cenu ako iPhone 6 s rovnakou kapacitou. Príklad poklesu cien je možné vidieť aj v Indii, kde bola pred niekoľkými mesiacmi znížená cena všetkých zariadení, aby motivovala zainteresovaných používateľov. Je zrejmé, že Apple v Indii príliš experimentuje s cenami a to nie je dobré pre nikoho, ani pre Apple, ani pre používateľov.
Ďalší pokles cien iPhone možno nájsť v Japonsku, kde Spoločnosť Apple oznámila zľavu 10% na všetky modely iPhone a iPad. Toto rozhodnutie nie je motivované zemetrasením, ktoré pred pár dňami otriaslo krajinou, ale je podivne spôsobené fluktuáciami mien, ktoré sú v tomto prípade v prospech používateľov. Tí z Cupertina tiež informujú, že všetci používatelia, ktorí si kúpili niektorého zo svojich rozpúšťadiel za posledných 15 dní pred zmenou, môžu požiadať o vrátenie rozdielu s novými cenami.