V tomto okamihu je to verejné tajomstvo a málokto nebude poznať budúce plány spoločnosti so sídlom v Cupertine týkajúce sa streamovania videa. Spoločnosť Apple uzavrela s hercami aj producentmi rôzne dohody, ktoré sú od tej doby najdôležitejšou súčasťou koláča v tomto sektore sú tvorcami obsahu.
Ale zjavne sa Apple zapája tak, že niektorí výrobcovia a agenti začali vyjadrovať svoje nepohodlie tým, že nemajú slobodu musia vytvárať a pre spoločnosť, ktorá plánuje čoskoro predstaviť svoju streamovaciu video službu, sa stalo veľmi ťažké pracovať.
Tim Cook a ďalší riadiaci pracovníci boli podľa všetkého opísaní ako dotieravý. Väčšina z nich tvrdí, že od spoločnosti Apple neustále dostáva poznámky k obsahu, ktorý už vyrobili alebo do ktorého napísali scenár prispievajú svojim názorom. Ďalšie zdroje potvrdzujú, že od spoločnosti Apple chýba transparentnosť a jasnosť, ktorá sprevádza vpád spoločnosti Apple do tohto odvetvia od jej vzniku.
Jeden agent tvrdil, že Apple je do veľkej miery zapojený, pričom uviedol, že sú autori aj režiséri radšej pracovať bez dozoru spoločnosťou, v ktorej spolupracujú. Jednou z poznámok, ktoré dostávajú najviac, je „Nebuďte tak zlí“. Tim Cook navštívil filmové súbory na viacerých predstaveniach, ako je napríklad Seeov Vancouver, futuristická sci-fi show a filmová skupina so sídlom v Los Angeles, v ktorej účinkovali Jennifer Aniston a Reese Witherspoon.
Uprostred toho všetkého to tvrdí výrobca Celkový cieľ spoločnosti Apple nie je dostatočne jasný a že nejasnosť spôsobila zmätok vo väčšine produkčných spoločností, s ktorými Apple podpísal dohodu.
Robia veľké zmeny, prepúšťajú a prijímajú nových autorov. Nejasnosti v tom, čo chcú. Veľká časť produktu nie je taká dobrá, ako čakali.
Ako uviedol The New York Times pred mesiacmi, Apple chce obsah, ktorý produkuje byť pre všetky publiká, takže násilný obsah v akejkoľvek svojej podobe je úplne zakázaný. Ak však Apple hľadá svoj Breaking Bad, bude to mať naozaj ťažké.