http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Spoločnosť Samsung nešetrí žiadnymi nákladmi na oslovenie čo najväčšieho počtu zákazníkov. Vieme, že juhokórejská spoločnosť investuje do marketingu oveľa viac ako Apple: zatiaľ čo Apple má tendenciu staviť globálne marketingové kampane, Spoločnosť Samsung je zameraná na segmenty s vysokou kúpnou silou a v zásade sa zameriava na svoje produkty. Spoločnosť Samsung sa zaviazala vykonávať všetky druhy propagačných aktivít. Musíte sa každý deň rozhliadať okolo seba: Samsung je prítomný na veľkom množstve bilbordov, udalostí, aktivít atď. Takto sa firma snaží osloviť všetky druhy trhov a takto sa živí pôdou spoločnosti Apple.
Až donedávna sa Apple vyznačoval jednoduchosťou svojich reklám a zobrazovaním jasných a priamych správ. Napriek tomu je potrebné vylepšiť reklamné oddelenie spoločnosti Apple. Spoločnosť sa už počas vysielania olympijských hier pokúsila zmeniť stratégiu niekoľkými reklamami v rôznom štýle, ale tento zásah sa odrazil. Proti spoločnosti boli vyhlásené tisíce hlasov za kampaň, ktorá bola pre jej zákazníkov urážlivá. Odpoveď Apple? Okamžite odstráňte všetky reklamy z televízie a z vášho kanála YouTube. Kampaň zmizla bez stopy.
Kampane spoločnosti Samsung naberajú na sile. Spoločnosť začala vynikať pred rokom a pol reklamami, ktoré v podstate robili srandu zákazníkom spoločnosti Apple a frontám, ktoré si museli počkať, kým dostanú nový produkt uvedený na trh spoločnosťou. Myšlienka je zhrnutá do použitého sloganu: «Ďalšia veľká vec už je tu«. Kto sa skrýva za týmto heslom? Ken Segall, zodpovedný za niektoré z najznámejších reklamných kampaní v histórii spoločnosti Apple, napríklad „Mysli inak“. Segall úzko spolupracoval so Stevom Jobsom viac ako desať rokov a v skutočnosti je zodpovedný za to, že Mac bude mať prvé „i“ (iMac).
Ken Segall spolupracuje so spoločnosťou Samsung už viac ako rok, rozvoj reklamných kampaní. Podľa Segalla marketingové oddelenie spoločnosti Apple zaostáva a „nie je schopné inovovať mimo tradičných reklám určených na zobrazovanie iba jedného produktu“. Kampaň spoločnosti Samsung „je riskantnejšia a okrem známych tvárí vsádza na originálne nápady.“ „Spoločnosť Samsung je tiež prítomná na každej dôležitej udalosti,“ vyznal sa Segall v rozhovore pre agentúru Bloomberg.
V tomto ohľade Segall nechýba dôvod, pretože spoločnosť Samsung utratila niekoľko miliónov dolárov v Super Bowl na vysielanie vašich reklám. Apple počas športovej udalosti roka nič nevyzdvihol. Ceremoniál dodania Oskar Bolo to viac v rozpore, pretože obe spoločnosti mali zazmluvnené reklamné plochy: Samsung sa rozhodol pre svoju kampaň „The Next Big Thing is Already Here“, s tvárou režiséra Tima Burtona, zatiaľ čo Apple uprednostnil iPad mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Čo si myslíte o slovách Kena Segalla? Je pravda, že Samsung v marketingovom boji získava na sile Apple?
Viac informácií – Samsung investuje do reklamy oveľa viac ako Apple
Zdroj - Bloomberg