Tento e-mail odhaľuje, čo Steve Jobs očakával od spoločnosti Apple pred smrťou

To, že Apple bez Jobs nie je to isté, je príliš počutá / prečítaná fráza, nenecháme sa oklamať, po jeho smrti sa veľa vecí zmenilo, ale nie nevyhnutne k horšiemu. Bolo by pokryteckým postojom poprieť, že Tim Cook odvádza dobrú prácu v čele spoločnosti, dosahuje svoje najlepšie finančné výsledky v histórii a predstavuje vysoko kvalitný hardvér. Všetko, čo obklopovalo postavu Jobsa, však bolo dosť záhadné, dnes vyšiel najavo e-mail, ktorý poslal technologický guru stovke naj veteránskejších zamestnancov spoločnosti, s množstvom narážok na to, čo od spoločnosti Apple v budúcnosti očakával.

Tento e-mail bol filtrovaný podľa Quartz Je to dosť záhadné, chystáme sa predstaviť list v angličtine, aby ste bez sprostredkovateľov získali oveľa presnejšiu predstavu o tom, čo to v skutočnosti znamenalo. V tomto e-maile sme nenašli nič o Apple Watch, ani na ďalších prvkoch veľkého významu, ale ak vidíme cestu, po ktorej sa Apple chcel vydať, jeho súperom v porážke bol Android od Googlu, vojna, ktorá je stále viac stratená ako pred rokmi. Napriek tomu ďalšie nápady, ako napríklad Apple TV, boli viac ako splnené. Zdá sa, že Jobs kedysi písal tieto malé, priame a objektívne e-maily, aby každý zamestnanec vedel, aké je jeho miesto v spoločnosti a čo sa od neho očakávalo.

Od: Steve Jobs
Dátum: 24. októbra 2010 6:12:41 PDT
Komu: ET
Predmet: 100 najlepších - A

Tu je môj súčasný strih.

Steve 2011 Strategy - SJ
- kto sme?
- počet zamestnancov, priemerný vek, ...
- Počet VP, povýšenie seniorov v minulom roku
- percento nového členstva na tejto schôdzi
- čo urobíme?
- koláčový graf jednotiek / produktovej rady a výnosov / produktovej rady
- rovnaké grafy s tabletmi a telefónmi boli zlúčené
- Post PC era- Apple je prvou spoločnosťou, ktorá sa sem dostala
- Produkty Post PC teraz 66% našich tržieb
- iPad predal Mac do 6 mesiacov
- éra post PC = mobilnejšia (menšia, tenšia, ľahšia) + komunikácia + aplikácie + cloudové služby
- 2011: Svätá vojna s Googlom
- všetky spôsoby, ako im budeme konkurovať
- hlavný dôvod tohto stretnutia 100 najlepších
- o tom, čo robíme, budete počuť v každej prezentácii
- 2011: Rok oblakov
- vymysleli sme koncept Digital Hub
- PC ako rozbočovač pre všetky vaše digitálne aktíva
- kontakty, kalendáre, záložky, fotografie, hudba, videá
- digitálny rozbočovač (stred nášho vesmíru) prechádza z PC do cloudu
- Počítač je teraz iba ďalším klientom popri zariadeniach iPhone, iPad, iPod touch, ...
- Apple hrozí, že bude príliš dlho zotrvávať na starej paradigme (dilema inovátora)
- Google a Microsoft sú v tejto technológii ďalej, ale zatiaľ na to neprišli
- spojiť všetky naše výrobky dokopy, aby sme zákazníkov ďalej uzamkli do nášho ekosystému
- 2015: nový kampus

2. Stav spoločnosti
- Peter a Tim
- rekapitulácia za rok 2010
- plán FY2011
- kde je naša práca
- geoanalýza (NA, Euro, Japonsko, Ázia, prípadný výbuch v Číne) (prítomné na mape)
- kľúčové míľniky, trendy a budúce ciele
- porovnanie s Google, Samsung, HTC, Motorola a RIM3. iPhone
- Joz a Bob
- Stratégia 2011:
- „plus“ iPhone 4 s lepšou anténou, procesorom, fotoaparátom a softvérom, ktorý si udrží náskok pred konkurenciou do polovice roku 2012
- mať verziu LTE v polovici roka 2012
- vytvoriť nízkonákladový model iPhone založený na prehrávači iPod touch, ktorý nahradí 3GS
- Obchodné a konkurenčné aktualizácie
- zobraziť reklamy Droid a RIM
- Verizon iPhone
- harmonogram, marketing, ...
- hardvér pre iPhone 5
- Výkon H4
- nový dizajn antény atď
nový fotoaparát -
- rozvrh
- [DÔVERNÉ]
- nákladový cieľ
- predviesť model (a / alebo stvárnenie)
- Jony

4. iPad - Bob, Jony, Dan Riccio, Michael Tchao, Randy Ubillos, Xander Soren, Roger Rosner
- Stratégia 2011: Dodajte iPad 2 s úžasným hardvérom a softvérom skôr, ako konkurencia dobehne náš súčasný model
- Obchodné a konkurenčné informácie - Michael
- Aplikácie, korporátna adopcia, ...
- zobraziť reklamy Samsung, HP (?) Anf iPad
- Plán produktu do roku 2011
- Bob, Dan a Jony
- iPad 2
- nové ID, H4, UMTS + Verizon v jednom modeli, fotoaparáty, ...
- jednotky a puzdrá EVT
- HDMI adaptér (používa sa na projekciu ukážok nižšie?)
- iPad 3
- displej, H4T
- DEMOS: - PhotoBooth (Michael?)
- iMovie (Randy)
- GarageBand (Xander)
- systém tvorby učebníc (Roger)
- funkčný displej pre iPad 3 (počas prestávky)

----

5. iOS - Scott, Joz
- Stratégia: dobehnite Android tam, kde sme pozadu (upozornenia, zdieľaný internet, reč, ...) a preskočte ich (Siri, ...)
- Časová os vydaní iOS od prvého do Telluride, vrátane Verizonu
- tyče stanu Jasper
- stanové tyče Durango (bez MobileMe)
- stanové tyče Telluride (s nápismi „dohnať“ a „preskočiť“ na každom z nich)
- DEMOS:
- Jasper: AirPlay na AppleTV - video z iPadu, fotografie z iPhone, ??
- Durango: ?? (bez funkcií MobileMe)
- Telluride: Siri ,?

6. MobileMe - Cue, SJ, Roger Rosner
- Stratégia: dohnať cloudové služby Google a preskočiť ich (Photo Stream, cloudové úložisko)
- Android
- hlboko integruje cloudové služby Google
- ďaleko pred Apple v cloudových službách pre kontakty, kalendáre, poštu
- 2011
- Rok cloudu spoločnosti Apple
- spojte všetky naše výrobky
- urobte ekosystém Apple ešte lepším
- Free MobileMe pre iPhone 4, iPad a nový iPod touch
- Jasper - Zaregistrujte sa pomocou Apple ID, Nájdi môj iPhone
- Durango
- Nájdite mojich priateľov, kalendár, kontakty, záložky, fotoprúd
- apríl
cloudové úložisko iWork
- Tellurid
cloudové úložisko pre aplikácie tretích strán
- zálohovanie iOS
nový iDisk pre Mac
- Rast
- predpokladaný rast, náklady / užívateľ
- plánovať rozšírenie na 100 miliónov používateľov
- plán prechodu pre platených členov
- a čo email?
- DEMOS:
- Nájdi mojich priateľov
- Kalendár
- Fotoprúd
- cloudové úložisko iWork (Roger Rosner)

7.Mac
- David Moody, Bob, Craig Federigi, Randy Ubilos &?
- Hardvérová mapa
- Leví plán
- Mac App Store
- Final Cut Pro DEMO (Randy a?)

8. Apple TV 2 - David Moody, Jeff Robbin
- Stratégia: zostaňte v hre v obývacej izbe a urobte si skvelý doplnok „must have“ pre zariadenia so systémom iOS
- doterajší predaj, projekcie na toto sviatočné obdobie
- pridať obsah: - NBC, CBS, Viacom, HBO, ...
- predplatné televízie?
- kam ideme odtiaľto?
- aplikácie, prehliadač, čarovná palička?

----

9. Aktualizácia obchodov - Eddy, Patrice
- Hudba
- Stratégia: V hudbe poskočte ešte ďalej pred Googlom
- Beatles
- iTunes v cloude
- Obchod s aplikaciami
- Stratégia: Pri objavovaní skvelých nových aplikácií pre iOS poskočte ešte ďalej pred Googlom

10. Aktualizácia iAds - Andy Miller

11. Maloobchodná aktualizácia - Ron Johnson