Navidezna resničnost je tehnologija, v katero številna podjetja, kot so Facebook, Microsoft in Google, polagajo upanje, zato ni presenetljivo, da iz pisarn v Cupertinu resno razmišljajo, da bi v celoti vstopili v to vrsto tehnologije zdaj, ko je gospodarski položaj podjetja od moči do moči. Apple je veliko podjetje v tehnološki industriji in nič od tega, kar predstavlja, ne ostane neopaženo Je ena redkih, ki še ni napovedala nobene vrste raziskav ali del, povezanih z navidezno resničnostjo. Medtem je Facebook na primer kupil podjetje Oculus, mati Oculus Rift, za nič manj kot dve milijardi dolarjev.
Pred kratkim je Microsoft izdal tudi HoloLens, drugo vrsto navidezne resničnosti ali tehnologije razširjene resničnosti z neskončnimi možnostmi. Pravzaprav bi lahko rekli, da je navidezna resničnost prihodnost, čeprav morda preveč vsiljena, zaradi majhne praktične uporabe, ki jo danes najdemo, zato Apple, ki je podjetje, ki ne mara, da bi bilo vrsto aplikacije resno razmišlja, da bi velik del svojega financiranja namenil navidezni resničnosti za delo na tej tehnologiji.
Lahko pa mislimo, da ima Apple še vedno odprtih veliko front, in tudi je. Širitev Apple Paya, prihod iPad Pro in Apple Watch ter storitve pretakanja glasbe Apple Music nam daje napovedi, da Apple sprejema veliko, a pritiska malo. Vendar pa po mnenju analitikov te poteze Apple v celoti se bodo posvetili prevzemu podjetij, ki sektor že poznajo, ne pa uvedbi preiskav iz svojih oddelkov, da bi hitro dohiteli tiste, ki to tehnologijo razvijajo že leta in računali na izkušnje svojih zaposlenih. Fantje na spletni strani Barroni Oni so bili tisti, ki so se zavedali teh gibanj s strani Applea.