Rian Johnson, filmski režiser Bodala zadaj (Španija) / Med noži in skrivnostmi (Latinska Amerika), v katerem igrajo Daniel Craig, Chris Evans, Ana de Armas in Jamie Lee Curtis, je dal intervju za Vanity Fair, intervju, kjer govoriti o promocijsko prikazovanje izdelkov (Oglašujte izdelek brez izmeničnega pripovedovanja).
Številne znamke so, ki uporabljajo promocijsko prikazovanje izdelkov, za promocijo svojih izdelkov, naj bodo to tehnologija, prehrambeni izdelki, pijače ... Apple tej komercialni strategiji ni tuja, a po Rianu Johnsonu ima eno pravilo, ki ga je treba upoštevati. Slabi fantje iz filmov nikoli ne morejo uporabljati iPhona, pod katerim koli konceptom.
Omenitev promocijsko prikazovanje izdelkov od Apple, je od minute 2:50. Po Johnsonu:
Tudi še ena smešna stvar, ne vem, ali naj to rečem ali ne ... Ne zato, ker je to kot razvrat ali kaj podobnega, ampak zato, ker me bo to zamočilo v naslednjem skrivnostnem filmu, ki ga napišem, ampak pozabi, rekel bom to. Zelo je zanimivo.
Pri Appleu ... vam dovolijo uporabo iPhona v filmih, toda ... in to je zelo pomembno, če kdaj gledate skrivnostni film, slabi fantje ne morejo imeti iPhonea na kameri.
Apple ima glede tega zelo stroga pravila kako se vaši izdelki uporabljajo in prikazujejo. Kot del smernic za uporabo blagovnih znamk in avtorskih pravic si Apple želi, da bi bili njegovi izdelki prikazani "v najboljši možni luči, da bi ugodno odražali njegove izdelke."
Ta pravila niso nova. Jasen primer najdemo v seriji 24, v seriji, v kateri je igral Kiefer Sutherland. V tej seriji nprn the prepoved dobrih fantov (Kiefer Sutherland) uporabljal Mace, medtem ko malos uporabili so osebne računalnike.