Medtem ko naj bi Apple na naslednji konvenciji podjetja 9. septembra predstavil nov model Apple TV, se zdi, da se naročniška TV storitev premika naprej, zahvaljujoč novim pogajanjem s produkcijskimi podjetji in različnimi televizijskimi omrežji. Težava v teh pogajanjih naj bi bila po poročanju različnih virov časniku Informacije, je znesek mesečnega plačila omenjene naročnine.
To so v bistvu gospodarske težave. Cena, ki jo Apple želi naročnikom zaračunati tej spletni plačljivi televizijski storitvi, je prenizka glede na produkcijska podjetja, s katerimi se pogaja. "Še vedno je dolga pot med ceno, ki jo proizvajalci želijo zaračunati naročnikom, in pristojbino v višini 40 dolarjev na mesec, ki jo želi Apple vzpostaviti za uporabnike," je v časopisu zapisala Jessica Lessin.
V primeru, da bi moral biti nov model Apple TV predstavljen brez plačljive televizijske storitve, viri, s katerimi se je posvetoval Lessin, navajajo, da bo novi model namenjen njegovi integraciji z dodatki HomeKit, tako da je nova Apple TV postala nadzorni center za vse domače naprave. Te vire obveščajo tudi, da podjetje načrtuje izboljšanje varnosti, pri čemer poudarjajo dejstvo, da bo nova Apple TV podatke o napravi varčevala sama, tako da ne bo nikoli šla v oblak.
Torej, s televizijsko storitvijo ali ne, bo nova Apple TV predstavljena 9. septembra na Appleovi konvenciji z novo storitvijo Siri za glasovno upravljanje naprave, novim daljinskim upravljalnikom z touchpad in nov razdelek v App Store za prenos programov, posebej zasnovanih za Apple TV.