Apple v letu 540 s prodajo manj pametnih telefonov zasluži 2017% več kot Samsung

V zadnjih letih je bitka za prevlado na trgu pametnih telefonov potekala z dvignjenimi meči, nove blagovne znamke so se poskušale uveljaviti, klasične pa so se borile z novimi dizajni in Kitajska je v njihovo državo vdrla in celo prevzela močan položaj. Več od torto iz nje. Ocene prodanih enot nam ponujajo zelo spreminjajoče se številke, odvisno od tega, kdo jih pove, vendar Apple na splošno še zdaleč ne monopolizira večinskega deleža trga, razen za zelo specifične države, kot sta Japonska ali ZDA.

Glede koristi pa ni nobene razprave, ki bi ustrezala: Apple je absolutna kraljica. Lansko leto 2016 ni bilo nobena izjema in Apple je obdržal večino dobička celotnega svetovnega trga pametnih telefonov, Samsung pa je daleč zaostal in nekaj kitajskih pohodov se je zadovoljilo z drobtinami.

Velikokrat pod vprašaj postavijo uspeh ali dobro leto podjetja prodane enote določenega izdelka, pri čemer pozabijo, da nikoli ne more biti enako, če prodate izdelek v višini skoraj 1000 EUR, če prodate drugega v višini 100 EUR ali ga celo podarite. V vseh treh primerih izdelek v statistiki šteje enako: ena prodana enota. Toda koristi za podjetje, ki je na koncu to, za kar gre v tem poslu, so zelo različne. Zato so podatki o dobičku, pridobljenem na svetovnem trgu pametnih telefonov v preteklem letu, tako razsvetljujoči ocenjujejo skupno 53.700 milijarde dolarjev dobička, Apple pa je ostal s 44.900 milijarde, kar predstavlja 83% celotnega dobička.

Koliko dobička je ustvaril Samsung? No, le 8.300 milijonov dolarjev, kar je manj kot petina vsega, kar je pridobil Apple. Če pa se spustimo na tretje mesto, najdemo Huawei, eno najhitreje rastočih blagovnih znamk v letošnjem letu, ki pa se mora zadovoljiti s samo 929 milijoni dolarjev. Da bi dobili idejo o tem, kaj pomeni "neustavljiv izbruh" kitajskih blagovnih znamk na trgu pametnih telefonov, tri najpomembnejše blagovne znamke v prodaji skupaj dosežejo manj kot 5% dobička.

Še slabši je primer Xiaomi, ene najbolj medijskih blagovnih znamk, ki je postala "kitajsko jabolko" in je po besedah Hugo Barra, njegov nekdanji podpredsednik, "bi lahko prodal 10.000 milijonov pametnih telefonov, ki ne bi ustvarili niti centa dobička". S temi številkami je težko verjeti, da bi Apple lahko skrbel, da je kitajski trg po prodaji padel na četrto mesto ali da je Huawei močno prodrl v Evropo. Druge znamke lahko pametne telefone že prodajo za 100 evrov ali jih celo podarijo, ko kupite televizijo, tista, ki mačko pelje v vodo, druge pa se ponašajo s prodajo, je vedno enaka.