Od lanske uvedbe Applove storitve pretočne glasbe ni bilo nekaj ekskluzivnih izdelkov, ki jih je podjetje s sedežem v Cupertinu objavilo tako v Apple Music kot v iTunes. In za zdaj, kot smo poročali pred nekaj meseci, Družba bo še naprej uporabljala to operativno politiko, ki ji je dajala tako dobre rezultate., saj ima trenutno nekaj več kot 15 milijonov mesečnih naročnikov. Spotify je po drugi strani, ne da bi igral v ekskluzivnih delih, v istem obdobju pridobil praktično enako število uporabnikov.
V skladu s politiko ekskluzivnosti, ki jo podjetje podpiše z nekaterimi založbami in umetniki, Katy Perry je pravkar izdala singl Rise, pesem, ki bo del zvočnega posnetka olimpijskih iger v Riu de Janerio. Rise bo glavna glasba za NBC-jevo poročanje o olimpijskih igrah. Izid te nove pesmi je presenetil glasbeno skupnost, saj je pevka prva pesem v zadnjih dveh letih.
Kot lahko preberemo v Entertainment Weekly:
To je pesem, ki se že leta poraja v meni in je končno prišla na površje. Navdihnil sem ga, da ga dokončam zdaj, namesto da bi ga shranil za naslednji album, kajti zdaj je bolj kot kdaj koli prej treba naš svet združiti.
Za izvedbo zagona je pevka uporabila svoj račun na družbenem omrežju Twitter, ki ima več kot 90 milijonov privržencev, ki je najbolj priljubljena oseba na družabnem omrežju z mikroblogi. Prejšnji Appleov dogovor s pevko je bil z videoposnetkom za "Taylor Swift 1989 Wolrd Tour".