Smrt Stevea Jobsa je bila za Apple v marsičem velik udarec, ne samo za podjetja. Vendar je bilo podjetje "v rokah" Tima Cooka, izvršnega direktorja, ki se je izkazal za sposobnega in učinkovitega, čeprav ni imel odobritve vseh vodstvenih delavcev.
Po skoraj desetih letih na čelu Tim Cook razmišlja, da bi po predstavitvi odličnega novega izdelka in odstopu naredil korak vstran. Tako podjetje Cupertino, ki ne bo pustilo ničesar svobodni volji, načrtuje svojo srednjeročno prihodnost brez Tima Cooka.
Z Mark Gurmann, Ta analitik, ki nam prodaja dim in čisto zlato, je bil v dvomih glede kontinuitete časa Tima Cooka, trenutnega in plodnega izvršnega direktorja Apple, ki je znal premikati bistvo podjetja z gibi, ki si jih nikoli ne bi predstavljali , od prilagajanja do pripomočkov, do odprtja še nikoli videnega operacijskega sistema in zakaj tega ne bi rekli ... V izdelke Apple je prinesel sovražno pisalo!
Po besedah Gurmana:
Obstajajo mešani signali. Občutki v Appleu so, da Cook čaka na predstavitev motečega novega izdelka, ki bi lahko bil očala za navidezno resničnost ali avto. Po njegovem mnenju bi morala podjetja iz Silicijeve doline sestavljati mladi ljudje, zato meni, da bo njegov čas v Appleu kmalu minil.
Avgusta 2011, ki ga je predlagal sam Steve Jobs, je štafeto prevzel sedanji izvršni direktor Apple, do takrat pa se mu je uspelo le še izboljšati iz leta v leto. Strinjamo se, da nimate goblin ki je zaznamoval Steva Jobsa, Toda brez dvoma za vodstvene delavce in delničarje družbe bo težko ujemati delo, ki ga je Cook opravil v tem desetletju, ali bo njegov odhod označil začetek konca za Apple?