Microsoft že trdo dela, da bi se pripravil na svet, v katerem Apple je prisiljen dovoliti trgovine z aplikacijami tretjih oseb v iPhonu. V intervjuju za Financial Times je Microsoftov vodja iger Phil Spencer dejal, da podjetje želi biti "v položaju, da zagotovi izkušnjo in vsebino Xbox tako naših lastnih kot tretjih partnerjev na katerem koli zaslonu, na katerem se nekdo želi igrati." .
Natančneje, Spencer se sklicuje na tisto, kar smo že omenili, kar bi lahko prisililo Apple, da odpre svoj ekosistem trgovinam tretjih oseb, Zakon o digitalnih trgih, nova zakonodaja, ki bo v Evropski uniji začela veljati leta 2024. Kot sem rekel, bo DMA zahteval, da Apple sprosti nadzor nad iPhonom/iPadom in prvič omogoči alternative App Store tretjih oseb. Phil Spencer je to v intervjuju omenil takole.
Zakon o digitalnih trgih, ki bo kmalu začel veljati, je nekaj, kar načrtujemo. Mislim, da je to odlična priložnost.
Čeprav želi Microsoft ponuditi svoj ekosistem Xbox na kateri koli platformi, je Spencer to priznal trenutno to ni mogoče na mobilnih napravah. "Danes tega ne moremo storiti na mobilnih napravah, vendar želimo graditi v smeri sveta, za katerega menimo, da bo prišel, kjer se bodo te naprave odprle," je dejal. Po Spencerju so pametni telefoni "največja platforma, na kateri ljudje danes igrajo igre". Dodal je, da bi bilo "precej trivialno", če bi Microsoft "prilagodil svoje aplikacije Xbox in Game Pass za prodajo iger in naročnin na mobilnih napravah."
Vse to pa odvisno od dogovora Microsofta o nakupu Activision Blizzard pridobiti odobritev regulatornih organov. Spencer je za Financial Times priznal, da Microsoftovo trenutno "pomanjkanje mobilnih iger" predstavlja "očitno luknjo v naših zmogljivostih." Ta posel pa se sooča z lastnim regulativnim nadzorom. S pogodbo z Activision Blizzard pa je Microsoft bo svojemu arzenalu dodal uspešnice, kot so Call of Duty Mobile, Diablo Immortal in Candy Crush Saga. Te igre bi bile "kritične" pri privabljanju uporabnikov iPhone v trgovino z aplikacijami Xbox.
Microsoft in Apple se že leta prepirata glede pravil App Store, ki Microsoftu prepovedujejo, da bi ponudil določeno aplikacijo za igranje iger v oblaku za iPhone. Applov pravilnik zahteva, da je vsaka igra posebej navedena v trgovini App Store. Namesto tega Microsoft ponuja svojo storitev Xbox Cloud Gaming kot spletno aplikacijo za uporabnike iPhone in iPad.